这些年靠综艺节目走红的汽车品牌都哪些
2023-08-14 · 江西省汽车新能源、智能网联技能培训学院
江西万通汽车培训学院
《暴走汽车》是全国首档互联网独立自媒体汽车娱乐栏目，栏目自2015年上线，在国内各大主流视频网站、汽车垂直媒体、互联网电视端、新媒体、移动运营商等多渠道传播。
该栏目每周四更新。栏目设计和创作融合了汽车测评栏目、网络娱乐栏目特点，推出集汽车测评、汽车娱乐、汽车微剧、汽车新闻为一体的全新汽车娱乐栏目。每集平均时长25分钟，更新频率为周更。
2、巅峰拍挡第二季（综艺）
巅峰拍挡第二季，制作方邀请了此前打造原版《Top Gear》的著名国际制片人Grant来到中国，并携手中国著名制片人马川，组成联合主创团队力求打造代表中国最强制作水准的汽车档节目。
主创均为英国BBC环球《Top Gear》制作团队的原班人马，包括制作人、导演、摄影、统筹及车手等核心团队，更制定了全部流程、剧本创意以及拍摄计划。
3、我爱我车（综艺）
《我爱我车》栏目是北京地区唯一一档专业的汽车电视节目。在2007年，以引导理性汽车消费和安全驾驶、文明行车方面为主体内容，依托生活频道强大的覆盖范围和影响力，从独特的视角，采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的服务。
4、汽车派（综艺）
《汽车派》是旅游卫视于2005年1月7日推出的一档汽车文化类电视节目。节目主要面对那些爱车，懂车，注重精神和文化享受的受众人群，强调节目的文化品味，视觉享受和知识含量。突出节目的欣赏性甚至收藏价值，而淡化实用，时效等简单功能。
5、赛车时代（综艺）
《赛车时代》是中央电视台CCTV-5推出的一档以报道、推广赛车运动，弘扬、传播汽车文化为宗旨的专栏节目，分为《尖峰车事》、《狂飚地带》、《我为车狂》等几个专题，分别从车坛焦点、赛事追踪、行业动态、人车趣闻等多方面对赛车运动和汽车文化的动向进行全方位报道，每周三18:35首播。
5月3日，由一汽-大众全新宝来独家冠名，央视大型励志真人秀节目《出彩中国人》第三季在上海举行启动发布会。著名主持人撒贝宁、朱丹，“歌坛常青树”蔡国庆与著名舞蹈家黄豆豆组成本季全明星评委阵容。此次赞助是由一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山亲自牵头的营销大动作。
《出彩中国人》是一档凝聚平凡中国人梦想与情怀的节目，在全国范围内寻找各行各业的劳动能手和行业标兵担任出彩候选人，让他们在央视这个中国最大的电视平台上为有天赋的人提供圆梦的机会。
由全新宝来独家冠名的第三季《出彩中国人》不仅在赛制方面全面升级，更以“中国精神”与“中国精彩”为主题进行了全面的立意创新，将节目推向一个全新的高度，继续以平凡中国人的励志奋斗故事为主线，弘扬梦想的力量，传递沸腾的正能量。
还记得猫妹第一次看《出彩中国人》是被电视机前看得聚精会神的父母吸引而关注到的。没错，年逾半百的中老年观众是这类正能量节目的忠实拥趸。跟全新宝来的受众群高度贴合，他们质朴平实，热爱生活，享受平凡生活中的精彩。
宝来从2001年上市至今已经16年了，经历了三次换代，拥有200万辆以上的保有量。2001年，宝来以“驾驶者之车”进入中国，成为当时国内最贵的A级家轿，新车上市四个月的时候，销量已经达到1.3万辆，成为当时最畅销的中级车之一。2008年，第二代宝来上市，这代开始宝来产品定位向舒适型妥协，成为一款既注重品质驾控，又追求均衡实用与舒适享受的生活导向型轿车。2012年，第三代宝来秉承其家族设计特性，宝来更加的贴近生活了。这一代宝来推出的1.4TSI车型也不负众望地把宝来拉到一个新的台阶，销量从月均一万辆提升到月均两万辆。随着更新换代，宝来的调性也发生变化，最近几年，全新宝来的口号叫“乐生活，趣改变”，立足于最广阔的国民车。
看看这些年靠综艺节目走红的汽车品牌不少，这就不难理解为什么一汽大众此次大手笔牵手综艺真人秀IP了。
1.凌渡+奔跑吧兄弟
比如集结了邓超、Angelababy、陈赫，王宝强等国内一线明星的第一季《奔跑吧兄弟》就与上汽大众旗下的凌渡品牌达成赞助合作。搞笑的情节设置为其增色不少，再加上韩国原版栏目《Running Man》粉丝的拥趸，栏目一经开播就获得了不俗的表现。开播第一天百度指数就达到了87万之高，并在接下来的几期中每一期的搜索指数都居高不下。
在《奔跑吧兄弟》热播的同时，凌渡的搜索指数在那一天也有大幅度的上升。从前一天的3000多次直接跳到日均3万次有余，远远高于此前的搜索量，冠名综艺的收益相当丰厚。此外，在每一集节目中，“凌渡”“Lamando”等品牌名称和实车都有较高的曝光时间，对于品牌的宣传有着十分积极的作用。
2.英菲尼迪+舌尖上的中国，爸爸去哪儿，晓松奇谈，极速前进等等
英菲尼迪合作的这几部综艺节目可谓是家喻户晓。《舌尖上的中国》里面各式各样的美食，为所有中国人展现了各地的食品文化，是那些“吃货”的饕餮盛宴。《爸爸去哪儿》是第一部亲子类真人秀节目，里面的萌娃和萌事一夜之间成了微博上的明星。《晓松奇谈》则是高晓松用它幽默的语言和渊博的学识打造的一款脱口秀节目，收视率在当时也是居高不下。
英菲尼迪也正是在赞助这些节目的那几年中实现了高速的增长，在2014年和2015年它的增长速率都不低于30%。通过大量的汽车植入，英菲尼迪的品牌形象在各个年龄层中都有了一定的提升。尤其在爸爸去哪儿中它的形象深入人心，使得其QX系列的中大型SUV至今仍是一些中高端客户的购车首选之一，也让英菲尼迪成为了汽车+综艺宣传模式的标杆品牌。
除了上述的两个知名度较高的“汽车品牌冠名高手”之外，在综艺节目上还有很多汽车品牌以赞助商的身份出现，比如东风雪铁龙C4冠名《开讲了》，马自达CX-5，昂克赛拉代言第二季跑男，一汽丰田RAV4赞助《花儿与少年》等等，这些车企+综艺的强强联手往往都能带来不错的宣传效果。
但是另一方面，上述的这些车企作为第二赞助商甚至排名更靠后的小赞助，不能露出品牌logo和名称还是与主冠名商相比有着较大的区别。打个比方，雪佛兰品牌也是中国好声音中的赞助商之一，但是其风头完全不及第一大冠名商加多宝，类似的情况还有很多。所以此次宝来“独家冠名”《出彩中国人》，势必能有更强的品牌露出，对品牌知名度的提升也有着更“出彩”的效果。
