Question

广告的构成要素有哪些

Answer 1

问：广告的构成要素有哪些

答：从写作角度看，规范的广告文案包括标题、正文、标语和附文四大部分。

答：（一）广告标题广告标题就是广告的题目，旨在传达最重要的或最能引起受众兴趣的信息，一般情况下标题是广告受众注意的焦点。

答：（二）广告正文广告正文是广告标题的具体说明，它通常采用说明性或报道性文字，具体解释产品信息，可以采用各种文字表现手法，如散文、诗歌等。正文是广告文稿的重点部分，一则广告文稿引起消费者对商品和劳务的兴趣，促成其购买行为，要通过正文撰写的科学性、艺术性及感召力来实现。

答：（三）广告标语广告标语又叫广告口号，是为了加强人们对商品品牌的一贯印象，长期反复使用的简明扼要的语句，如雪碧广告“晶晶亮，透心凉”，给人留下难以忘怀的印象。广告语是信息浓缩的载体，是高度的抽象信息，它贯穿广告运动的始终，不断加深受众对企业、商品或服务的印象，向受众传达关于企业、产品或服务的长期不变的观念，潜移默化地改变受众的消费观念。（四）广告附文广告附文又称随文，是广告文案的附属部分。它通常置于广告文案的结尾，用来传达广告主的身份及相关的信息，如联系地址、电话号码、网址和联系人的姓名等。

答：现代广告学中广告包括广告主体、广告中介、广告内容、广告客体四个构成要素。广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面。