Question

品牌建设的方法有哪些？

Answer 1

品牌建设是个系统工程，也是一把手的工程，包含2个层面：一是公司层面的品牌建设，如集团品牌，企业品牌等等；二是业务或产品层面的品牌。
二者打造的品牌方法和内容也是不完全一样。
集团层面，品牌架构、品牌理念、品牌视觉体系、品牌发展战略规划等等重点；而业务层面，品牌定位、品牌口号、品牌故事、品牌卖点、品牌超级符号、品牌IP、品牌推广等等更加重要。
具体品牌的方法，其实核心是4个层面：第一，品牌诊断和调研系统，真正发现品牌问题所在。毛主席说，没有调查就没有发言权。所以，品牌一定先从发现问题开始。麦肯锡的三段论，即是发现问题，分析问题，解决问题。发现是一切解决的开始。第二，定义品牌，即品牌战略规划阶段。需要把品牌未来怎么走，蓝图清清楚楚地描述出来，不然会市场到处瞎抓，没有定力，也没有发力点，变得散沙一片。这一部分不仅包含理念性的战略，也包含视觉层面的战略。第三，品牌全面系统地策划与推广，将品牌传播出去。这部分企业比较能理解，都在砸钱做推广。但是如果没有前面2部分的发现问题和定义好品牌，第三部分的工作会变得无的放矢，即使投入无数，也可能走偏走弯路，损失巨大，效果极差。所以，需要企业好好反思，不要缺失战略。第四，品牌管控及培训。品牌需要时时做些复查，看看是否沿着既定的方向和道路在走？还是略有偏差？一旦发现，及时调整。这样，品牌发展才不会走弯路。

Answer 2

我是炬道品牌策划，我谈一些我的看法。
首先，建立一个优秀的品牌肯定需要一个明确定位。
这个位置应该适合你的客户和市场的需求，因此要在确定品牌方向时考虑大量的市场研究，与潜在客户的交流以及竞争对手的情况。这样你就可以确定一个令人兴奋、能够引起共鸣的品牌理念和相关的品牌口号。
接下来，你需要为你的品牌打造一个视觉形象。
这包括商标、标志和标准化的色彩、字体、图案等。以上的特征要简单易懂，并且与品牌的核心价值匹配，以便于顾客识别和记忆。品牌形象要通过公司网站、社交媒体、平面广告等普及到各个渠道并保持高度的统一性。
除此之外，也可以运用一些其他的方法来提升品牌形象。
我们通常会通过与客户的互动交流、展示出卓越的服务态度、提供优质的售后服务等方式，进一步提升品牌忠诚度。当然，公司在招聘和员工培养上的方式和理念也很重要。这会影响到实体与消费者的互动，同时在顾客心中树立公司的形象。
我有一位刚刚开办了一个小咖啡馆的创业者客户，他和我分享了一个很有趣的故事，说明了品牌形象对顾客的价值。当时他新开了一家咖啡馆，不久后，他的同事就拿着一杯他们的招牌冰美式咖啡来到工作室，并分享了他们对这家咖啡馆的看法。几天后，他的同事又带上了自己的职业团队前来到咖啡馆，而这次带来了很多顾客。最终，这家小咖啡馆在短短3个月之内便成为了当地非常火爆的场所。
这在一定程度上，应证了品牌形象的力量，完美的品牌形象可以很快得到消费者的讨论和推广，希望对你有所启发。