Question

为啥点击率这么低？

Answer 1

付费推广的点击率会受客户需求期、是否周末、展示位置、创意吸引力、关键词设置等等的影响，存在波动是正常现象！

解决方法：通过数据发现具体的问题。
1、找出具体波动项，计划、单元、关键词；
2、点击率不高，一般是归结到关键词后的创意点击率，找出具体关键词后，分析关键词是否精准，是否和创意对应且相关，创意内容是否从客户角度撰写，是否有吸引力和与对手相比的差异化，然后再做优化;
3、每日结合账户搜索词报告，观察点击流量的质量是否有较大的波动，持续进行否词，过滤无效点击；
4、新建的计划和单元，存在不稳定性，点击率波动是正常的。建议先把每天的数据登记记录，做对比分析是不是长期都有波动情况，如果是短期，先分析关键词和创意，没问题就先观察一段时间；
5、排名位置不好，广告容易被客户忽略，也容易导致点击不好，要全面综合分析。