Question

请问百度竞价如何提升质量度？

Answer 1

关键词质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。以下按优化容易的等级排序，关键词质量度最难优化到较易优化。大家都知道关于提高关键词质量度的作用，同等关键词排名可以使用更低的点击价格，同等点击价格可以获得更高的排名。如何提高关键词质量度呢？以下我们从四个方面来介绍：

点击率
第一段有提到关键词质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程序，而这个认可程序根据什么来判断的呢？就是关键词的点击率。点击率是点击除以展现得出的。如果某关键词展现了1000次，而该关键词的点击才1，那么该关键词的点击率为：1%，如果一个关键词被用户搜索的多、点击的多，那百度会认为这是一个重点词且在你的帐户里表现的很好且用户很喜欢，那给这个关键词赋予的值就高，质量度就高。

看到这里下面一个问题就出来了，怎么提高点击率呢？ok，紧接着下面这一点创意相关性就解答了这一问题。

创意相关性
创意即广告创意。展现到点击中间除了排名的影响和客观因素的影响之外就是创意，创意的好坏决定了用户的点击。那接着下面一个问题就是如何写好广告创意？

1、突出产品或者公司的优势和特色

如果你的用户有地域限制那就可以在创意里写一个地区；如果你的产品正在搞促销那就可以在创意写上优惠介绍，百度最近刚升级的一个可以在广告标题后面有一个优惠的标志，当你有促销活动的时候可以充分利用这个功能体现你的优惠力度；还可以写一些产品的优势，或者别人没有只有你有的一些特色。

2、围绕单元主题

这个相对而言就比较简单，像小学时候的造句，根据这一类词写一句话，或者围绕这一类词写一句话。显示url最好是你的主域名，而访问url可以是你的广告url。

3、适当的使用通配符

插入通配符，当用户搜索某个词匹配到你的广告词，这时你能配符里面的词就会飘红，飘红的效果会更加吸引用户的视线，有助于提高创意的点击。

4、广告创意一是用户喜欢而不是你喜欢

新建某单元的时候，创意可以使用轮显，在一开始没有数据的情况下，百度的判断也许会有一定的误差，所以一开始使用轮显，有一定数据后可以使用优选，在这种情况下的创意才真的是用户喜欢的创意。

一个单元的创意最多可以加50条，你的百度客服也许会告诉你说一个单元的创意三到五条就可以了，这句话不可以不信也不可以尽信

页面相关性
页面是指Landing Page，假设展现很好，点击很好，但是转化不好，这中间是什么原因呢？我们先排除客观因素，那主要的原因就是Landing Page。再假设Landing Page不好，使得网站页面跳出率很高，这对质量度影响是很大，这样还会使我们前面的所有的努力都白费。所以Landing Page页面一定要交给专业的策划来做。

帐户质量得分
帐户质量得分也就是帐户累积的综合表现，这个质量得分不可以完会参考，因为百度关注的点跟我们关注的点不一样，但是也不是说质量得分没有参考的价值。关键词质量度的优化是一个不时尝试的过程，需求持续关注账户表现，针对不同的账户采用不用的方法和手段，关于不同的账户状况，可能需求优化的时间也是不定的，所以以往的经验可以参考但是也要根据帐户的数据来进行帐户优化。

提高关键词质量度的时候关注以上四点，做好以上四点那你的质量度也不会低到哪去，希望以上对大家所帮助，欢迎大家一些来交流。