Question

竞价推广有点击没对话的原因何在？

Answer 1

有点击无对话（提升点击率）：流量承载转化

一．流量主要是提升有效流量和规避无效流量两个方面改善

提升有效流量的思路就是开源，分方向和搜索词。

1方向（地区，时段，产品，设备）

地区需要先找到放量的维度，遵循产品利润的原则选择地区

产品是要在可控的条件下，选择优化空间较大的计划，转化率较高的关键词，在不动匹配的前期下，能放出多少量，加词，优化创意，提价

2搜索词主要是看转化率，平均点击价格，转化成本，点击率，展现五点

规避无效流量的思路是节流，按照方向和搜索词两点

方向不再多讲，搜索词主要是看转化成本和转化量（按照转化成本升序排列，选择转化量比较少的，暂停，删除）。

二．承载主要是抵达率和相关性两点

抵达率主要是降低和规避无效流量的进入，具体方法是商盾和账户设置。

商盾可以自动屏蔽多次恶意点击和我们手动添加屏蔽ip

账户层级的设置是在时段，地区，关键词等等

相关性重点在于对于目标网民搜索意图的汇总分析，每天进入我们账户的网民搜索意图是非常多的，不同产品和不同需求，但是我们实际的网站可以用来承载的页面可能只有几个。怎么解决这个矛盾冲突呢？这时需要我们进行意图的筛选，汇总一些意向度强的词汇，比如车间，厂家，价格等等，合理使用网站的焦点大图，合理使用内链。

三．转化主要是攻心文案和转化工具设置

攻心文案在转化设置上参考医疗行业，在用户体验上参考教育行业和电商，在攻心文案上参考招商加盟和保健品行业，这些行业的优点我们都能具备，网站的转化将会是无敌的存在。

转化工具，首先弹出窗口设置在10-25秒之间为好，弹出文案研究同行分析，一般是直接给好处。其次是欺骗链接，一般设置为按钮，一句引导的话