Question

如何评估网络推广效果的好坏？

Answer 1

这个问题问得比较宽泛，网络推广目前包括效果广告和品牌广告。就效果广告，又分为搜索竞价和信息流。

搜索竞价分析效果，主要是基于关键词转化，给每个关键词链接加后缀，做关键词转化表。这样可以评估关键词的效果，好的词加投，差的词优化；

搜索竞价目前做ocpc投放包，主要是分析投放包的效果，结合关键词层级去分析。评估ocpc的好坏，也是以投放包去评估，然后再细化到计划层单元层和关键词层；

信息流的评估比较简单，不同的广告或者创意正好可以进行独立的测试，效果好的广告可以总结方法，效果差的广告则优化，这是最直接的评估法。另外可以根据账户数据情况和经验，去预判一条广告是否会有好的效果；

对于做好网络推广效果评估，主要还是结合数据分析，做好跟踪，做好各项数据指标的对比，这样就能优化出好的效果。