Question

传统品牌营销和互联网品牌营销有什么不同？

Answer 1

众所周知的外部特征，传统品牌营销是指由企业自主策划一个包括经营理念和产品特征的宣传计划通过传媒和分销渠道传播，达到说服消费者/客户持续购买产品的目的。

同时，人们依靠商标标示方式，永远把这种经营理念和产品特征牢记在记忆中，并形成企业形象的市场定位。商标不仅代表一种独特的产品甚至行业，更代表了一个企业的经营理念。

本人认为，互联网品牌营销是指基于品牌营销的基本原理，通过网络科技的应用创新，改变传媒和分销渠道的传播方式，使之价值创新包括高效率和低成本以及卓越使用体验的多重价值。

本人认为，传统品牌营销和互联网品牌营销的本质区别在于，前者由企业单方面主导产品设计，在消费者和企业之间围绕产品和生产数据缺乏一种信息对称的机制；而后者由消费者和企业平等互动实现供需正确匹配。不是简单地为应用技术而应用技术，而是为价值创新而应用技术。

不仅如此，互联网的互动营销发生在陌生人之间，而不是发生在长期合作渠道的熟人之间，互动营销的价值创新必须是利益分享经济，才能够让商业生态的大众获得利益分享，激励社会磨汪化协同创新产生轿凳协同效应。这是供应链生态系统利益最大化经营理念，而不是产品供应链核心企业的利益最大化经营理念。

事闭游旅实上，单纯强调互联网技术先进性而忽略技术驱动生产关系进步的现象普遍存在，比如，互联网多媒体领域强调技术驱动的人际关系营销作用，却忽略了陌生人之间创造互信所必须的信用形成机制。