Question

“非洲之王”的传音手机如何在非洲做营销？

Answer 1

传音之所以能够成为“非洲手机之王”，首先在产品上是成功的。通过“本土化”、“定制化”，为非洲消费者带去更适合使用习惯的智能终端产品，大力投入研发，解决用户痛点。

打造品牌除了要生产好的产品，传音同样也注意好口碑营销。早期传音刚进入非洲的时候，非洲手机行业很少有品牌营销活动，传音在城市各主要地段树立品牌广告牌，将当时国人比较熟知的“刷墙”运动带到了非洲，让传音产品初步占据消费者的视线。

如今，传音凭借成熟的品牌影响力，在非洲已经建立起广泛的营销网络，营销方式也日渐变得广泛多元，打通线上线下全渠道，进行精准营销。通过与社交媒体平台和音乐、短视频平台合作（如Facebook、Twitter、Boomplay、Vskit），不断拉进与消费群体的距离。如针对高端产品和爆款系列的突出卖点，加大高端媒体和数字营销投入，持续提升中高价值消费者对品牌的美誉度和忠诚度。

去年疫情期间，传音旗下品牌TECNO与尼日利亚当地的王牌电视台ChannelsTelevision合作，成功打造非洲首场线上直播发布会，实现当地手机行业的一大突破；疫情封锁期间，传音旗下品牌Infinix转战线上，开屏O2O营销模式，本地销售团队开启“宅家带货”模式，通过Facebook、Vskit、WhatsApp等社交媒体平台，打造私域流量。