Question

互联网营销是否会取代传统营销？

Answer 1

不会，只会融合。人是生活在一个活生生的完整的时空里面，互联网虽然价值越来越大，从信息广告、电商营销、自媒体营销到大数据营销，传统企业互联网程度也越来越深，但要是取代未免不准确。

未来不存在纯碎的互联网营销，线上线下高度融合。未来消费者拥有受众、购买者、体验者、传播者四个完整角色，是一个实实在在的生活艺术家，你很难单纯通过互联网进行深度影响。

对于品牌，品牌IP必须兼顾内容和体验。没有纯碎的互联网品牌，你看三只松鼠也到线下开店了。品牌IP除了线上持续输出内容外，线下也必须具有场景、细节和温度，像星巴克，让消费者能真正切切感受你这种休闲氛围和文化，打造真正的品牌信任度。

对于产品，必须线下场景化服务化。江小白网络营销做得那么好，文案大家感同身受，但是它的线下终端铺货做得也非常不错，线上比较容易制造流行，线下比较容易赢得信任。

对于渠道，线下渠道和经销商以服务为主。不一定线下的成本就比线上的贵，你到网上开个店试试，不比你在你家门口开个小卖部容易。同时，传统的渠道商依然有作用，比如空调，你要人安装和售后吧。对于有些商品，比如油盐酱醋，还是在线下渠道购买的多。

对于终端，必须打造一个线下的体验样板。产品在一个什么样的状态下怎么使用，有什么创新点，否则没有冲击力和体验感，你看苹果、小米都有自己的专卖店。

对于传播，未来的流量是线上聚人线下聚心。纯碎的线上社群也很难，因为人的社交和学习是需要场景温度的，没有线下的场所和活动，始终会归于沉寂。

我，专注自有品牌运营、品牌策划和互联网营销探讨，以多年经验思考如何跨界结合阳明心学、品牌策划和互联网营销，致力于开创知行合一的品牌运营资产观理念，从而树立中国本土的品牌运营理论。欢迎随时沟通交流！