Question

广告的作用

Answer 1

广告最重要的作用是降低消费者获取信息的成本、降低销售者销售的成本。

广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业能把产品的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，引起消费者的注意，促进购买；广告能激发和诱导消费。消费者对产品的需求，往往是潜在的需求，这种需求与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象会勾起消费者的现实购买欲望。

另外，广告能较好地介绍产品知识、指导消费。可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，广告还能促进新产品、新技术的发展。能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。

广告的本质

广告的本质是一个信息传播活动，它在企业中承担传播信息给消费者的角色，它是镶嵌在企业这个器官里的一块组织组成。

广告是传播的一部分，传播是营销的一部分，营销是企业的一部分，企业是社会的一部分。 这就是广告所承担的职能：促进经济流通，促进商业发展，更好的为消费者提供价值。