Question

【竞价推广】接手老账户该如何进行优化调整？

Answer 1

1.不要接手就调整，先分析前辈的思路

刚接手老账户，最忌立马开始着手调整的。因为此时你并不知道账户现状，转化情况，账户搭建思路等等。

我们都知道账户质量度是非常重要的，影响着账户质量评分，良好的账户质量度能够节省企业投放成本，更能让关键词获得更好的排名。

所以接受老账户，首先了解项目投放情况，查看账户历史数据，找到高转化量关键词，同时找准无效关键词等等。整理出来。再根据排名，创意，着陆页等情况逐步找到优质的推广内容，并在后期重新搭建账户的时候用到。

2.保留有效的推广计划，新增自身明晰的账户结构

对于转化效果好的推广计划或关键词予以保留，然后自己起草建立自己擅长去看的账户结构和关键词物料，并且上线。上线之后一定要屏幕老账户中无效关键词，对于之前需要调整的内容一并调整了。确保账户推广的稳定性。正式优化的阶段个人建议早1-2周之后调整。

3.逐步提升新物料效果，屏蔽无效老素材

在账户优化推广的过程中，逐步把推广物料调整为自己喜欢的样子是众多semer的选择，这也是合理的。所以不断拓展新物料到新建的计划中，逐步把老账户推广计划里表现不好的素材暂停。久而久之，就是一份你自己非常了解的账户物料结构了。