Question

为什么文案策划工作这么难找？

Answer 1

因本人并不从事文案工作，只得借他人之手，聊以回答。

文案策划，严格来说是两个职位，文案与策划，只是多数情况下多数公司将职位混为一体。很多公司都需要文案策划，但是能写出符合一个好文案策划的人比较少。一个好的文案不应该以是否有创意、是否有趣作为衡量标准，一个值钱文案的唯一标准，应该是用户能否看得懂，能否促进产品的转化。

我们应该做精准的文案策划内容。一个精准的文案，首先我们要做的是对用户进行调查，我们要知道写这个文案针对的用户是谁，他们的核心需求是什么，用户的痛点是什么，活跃在哪里等等，才能针对精准用户来写一个精准的文案，并且帮助建立产品的认知，而不是用“你觉得”用户需要什么样的文案来自嗨的写文案，会消耗大量的时间、金钱和人力成本。

现在很多的微信文章都是标题党，追捧热点新闻，擦边球来博得大众的眼球，但是想想这些大家看看就走了，对一个企业有什么好处呢，仅仅是为了多一两个的阅读量和粉丝数，博大家一笑，没有进行转化，会浪费很多的企业的成本。

最近，Papi酱内容型的网红代表掀起新的一轮热潮。为什么Papi酱会如此追捧原因有哪些：Papi酱的视频内容定位选择大多是80，90后人群，他们集中在互联网中，对现实生活有有共同的吐槽，网友乐意买单。所以Papi酱根据80，90后关注的内容进行定位，对生活中，职场中，闺蜜中等等的事情进行视频创作，关注点高，认同点高，批判性强，适合传播。在内容实际运用当中，多用短句子，简单词，发音变化等给人耳目一新的感觉，对于支离破碎的网络语言发挥的淋漓尽致。

做值钱的文案我们要做一个值钱的文案，促进用户对公司品牌的认知，为产品带来更多的转换率。我们都知道“钻石恒久远，一颗永流传”这句文案，但是很少人知道这句文案是针对哪家公司的产品，并不知道是戴比尔斯DeBeers婚戒，很多朋友在买婚戒的时候，会去周六福，周大福珠宝看婚戒，所以这个文案不利于品牌的传播。我们在看另一个广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句文案广告语曾经风靡整个电视圈，你看会电视哪哪都是脑白金的广告，春节你不买脑白金来送礼，会觉得没面子。“怕上火喝王老吉”这句文案我们在吃上火东西的同时就觉得应该买瓶王老吉来喝，不喝总觉得会不舒服。所以我们在做文案的时候，要做一个值钱的文案，能让人耳熟能详的文案，从而购买我们的产品。

所以文案策划一定要做精准的、值钱的文案策划内容，做一个用户看得懂，能促进产品转化的文案。只要我们写一个用户需要看的文案策划，那么工作并不难找，希望大家都找到自己自己满意的工作。

楼主附：以上观点，并不适用于具备一定文字功底的人，因为写作跟文案，从来都不是一回事，更不适合混为一谈，文字功底好，未必能做好文案的工作。