Question

怎么写出一份公益活动宣传文案？

Answer 1

一、要把这件事做好，首先就要回答公益活动宣传文案是什么?

文案即是一种沟通和表达的介质如：介绍一个产品、一个品牌、一个功能、说一句话。生活中处处是文案，一天看到的所有信息，各种网络广告、路边广告牌、餐厅/酒吧的菜单。

而公益活动宣传文案的核心就是要从受众/目标人群的角度出发，把事情讲清楚，文案与被救助方的情感要产生共鸣，让他们愿意参与到活动中来。

二、必须要回答一个问题:

1.既然公益活动宣传文案，那么我们的公益活动宣传文案的目标人群究竟是谁?

2.以及如何沟通?才能实现公益活动宣传文案的目的(也就是讲-这个事如何跟目标人群说清楚，并产生相应的行动)

三、清楚了以上两个基本的认识，即-开始公益活动产品/解决方案/活动方案，编辑以下三点的具体内容：

1.产品价值挖掘与设计、产品描述

2.对目标人群需求进行挖掘

3.价值提炼、价值主张设计

四、开始设计公益活动宣传文案怎么写，思考、构思有5个重点

1.设计确定文案的表达逻辑

2.文案营销的思路是什么

3.如果是销售型长文案的还要进行销售流程的设计、如果是短文案就是行动理由或购买理由的设计

4.文案标题、文案场景构建、文案收尾

5.熟悉文案推广渠道的文案呈现类型

五、关键点审视

1.文案效果是否能达到目的

2.文案配图是否合适

3.价值主张是否统一，核心价值主张诉求要清楚

4.长文案需要审视文案标题、最好能做到文案场景构建、注意收尾

5.短文案写作方法：主题+价值主张+购买理由/行动理由/记住你的理由