Question

后疫情时代，大家的消费观念发生了哪些变化？

Answer 1

01.重享乐转变成轻养生

重压之下，年轻人被迫改变了自己的生活习惯，开始尝试相关的中药滋补品和健康设备。“健康需求”跃升为现在年轻人的关注焦点。传统的滋补食材比如阿胶、人参、燕窝等等，都需要仔细清洗、长时间熬制等多步骤。制作时间比较久，对于爱玩的年轻人来说，是没有那么大耐心的。在快节奏现代生活压力和焦虑下，年轻人对养生保健产生了“轻滋补”、“轻养生”消费观念的转变。

以往的时候，年轻人消费观念是重视享乐。什么品牌能够让自己开心，就买买买。什么服务比较有意思，就买买买。享乐永远是第一位的，其他的健康作息规律是不存在的。今年年轻人开始焦虑起自己的健康起来。他们关注起古法养生、未病先治。其实背后更多需要的是一种“养生感”。即通过购买养生保健品牌产品获得心理自我安慰和满足。所以他们的养生方式倾向于是不是便捷、轻盈、省时间。

02.冲动消费转变为理性消费

过去的年轻人因为有父母的零花钱，所以对金钱没有太多的概念。还有觉得自己未来能够赚很多钱，潜意识就有一种敢于购买各种高价的品牌。只要广告拍的年轻人心动，产品颜值还不错，年轻人一冲动，就会购买。特别是直播间的主播诱惑性的销售话术。什么不用想,直接拍；我们原价是某某元，现场直播间只要某某；我们现在只有10件给到亲们进行秒杀，帅哥们赶紧下单，很让年轻人上头，控制不住自己。

Answer 2

最大的变化，我认为就是好多人都开始知道要存钱了。
突发事情，现在是很多的，所以人们的消费观念改变了，知道如果遇到突发事情，拿不出钱，也真的是很危急了。不存钱，也就意味着每月都会把赚到的全都花光，即所谓的“月光族”。你用钱的时候你也真的是拿不出来的。
容易引发个人经济危机。虽然现在的社会保障制度能对居民的生活起到全面保障，但能提供的保障只是最基本的保障。一旦出现比较大的危机，还是得靠个人。比如突然失业了，或许可以领到一些微薄的失业金，可以让基本生活无忧，但如果没有存款，还房贷、车贷、小孩上学的钱要从哪来？又比如突然生一场大病，仅仅靠医保显然是远远不够的，没有存款，可能连病都治不起。

不利于身心健康。不存钱，就意味着钱都拿去消费了，而很多人的消费，无非就是吃吃喝喝。现在很多城市都在倡导“夜经济”，而“夜经济”肯定跟吃喝脱不了干系。不过从人的身体健康来说，无论是平常吃喝太多还是经常去吃夜宵，对身体健康并没什么好处，钱花了不少，可除了多涨了几斤肉之外就没别的了。此外，银行卡里没有存款的人，还特别容易焦虑，担心失业、担心自己生病、担心父母身体不好等等。内心的压力，不是靠表面的光鲜就能抹除的。

Answer 3

超前消费转变为谨慎消费

之前，品牌都会鼓励年轻人要活在当下，要做一个最潮流的人。为了自己精致有品位的生活，奢侈品必须买起来。奢侈品可以让你在朋友面前更显档次，让你更加与众不同。那些把收入储蓄起来的人，就像老一辈的人，消费观念已经过时啦。将钱储蓄起来就是不懂得生活。在品牌不断地早买早享受、快乐最重要的宣传之下，很多年轻人刷起了信用卡，不断地超前消费。在封控之下，年轻人每天都要争分夺秒的抢购食物，手机稍微卡一点，今天连土都吃不上。这段时间，各种之前不重视的生活必需品，可能就是压倒自己最后一根稻草。年轻人才明白，超前消费下，在家没有收入，信用卡到期的那种窘迫感十分难熬。才明白有意识的积累，才会在最需要的时候有更多的选择。经过后，年轻人开始冷静地对待消费，同时由于极大地打压了年轻人膨胀的消费观，她们的消费需求在一定程度上也降低。明白了以前的超前消费就是资本的一种宣传，谨慎消费才会让自己游刃有余。

现在我们处在一个后疫情时代，年轻消费者的消费心理、行为和理念都发生了变化。品牌千万不要小看这些消费变化，有些现在看是细枝末叶的，未来积蓄力量，就会影响到整个消费市场，导致市场也随之改变。所以品牌必须在消费者新行为形成的过程中，就高度重视，加以分析和研究。才能根据年轻人的消费理念、观念和行为的变化，采取有针对性的广告营销策略，才能最终抢占市场。

Answer 4

疫情结束后你最想做什么？

“我要先吃火锅，再吃烤肉，然后上网买买买；然后吃蟹堡，然后啃鸭头，然后逛街买买买；然后吃烧烤，在吃酸菜鱼，然后上网买买买；然后吃红烧肉，吃大闸蟹，吃小龙虾，吃灌汤包，然后逛街买买买……”说起这个话题，来自温州的胡小姐满是对美食和购物的怀念。

为了解疫情过后大众的消费趋向，融360维度对此展开调查。结果显示，超过7成人表示，疫情结束后短期会增加聚会餐饮等线下消费，近6成表示今后生活中会增加消毒水、口罩等医疗消费。

被疫情压制的需求：近7成人线下消费受抑制

“春节到现在，我一个多月没出家门了。受疫情影响，今年春节我没有回老家，一个人待在北京的出租屋到现在，工作也是在家里完成。不仅娱乐活动大大减少，吃的也很单调。最要命的一点，是没人说话，我快要憋死了。”提到疫情，独自在北京工作的白领吴晓彤怨念丛生。

根据融360维度调查，今年春节假期至今，近七成受访者线下娱乐消费受到抑制，排名第一。旅游消费、礼品消费、服饰消费、运动消费、美妆消费等消费类型紧随其后。

打开凤凰新闻，查看更多高清图片

美妆消费方面，43.2%的女性表示没有得到满足，比例是男性的两倍。“今年春节我原本买了新衣服，想漂漂亮亮的过节。结果每天待在家，一套睡衣就足够，也不需要化妆，我带回家的护肤品已经快要用完了。”仍在湖北老家隔离的张莉说。

在运动消费方面，有47.86%的男性表示没有得到满足，数量是女性的近两倍。且收入越高的人群，在运动消费方面就越没有得到满足。

居家消费面面观：7成人最常购买医疗用品，线上娱乐受欢迎

疫情期间，大众最频繁进行的消费是什么？融360维度调查发现，7成受访者进行了口罩、消毒水等医疗消费，排名第一。食品消费、生活用品消费、线上娱乐消费等种类紧随其后。

“今年为了买口罩，我真是用尽了办法，”在山东威海生活的的王群告诉融360维度。“春节后，淘宝、京东上的口罩、消毒水都抢不到，药店里的口罩也寥寥无几。我从朋友圈高价代购，才买来了一批医用外科口罩，太难了。”

作为近几年新出现的消费类型，线上影音、游戏消费受到3欢迎。融360维度调查数据显示，线上娱乐消费的主体是18~40岁群体，以80后、90后为主。性别方面，男性积极性比女性高。地域方面，西北、东北、西南地区的受访者对线上消费积极性更高。

疫情生活调查：8成人总支出减少

疫情期间，大众整体消费支出有什么变化？高达82.2%的受访者表示消费总支出比平时减少，仅有10.03%表示增加。月收入范围在15000-30000元的受访者中，94.7%认为疫情期间整体消费支出比平时减少，在所有收入人群中比例最高。

那么消费支出的变化是否影响到人们的生活呢？融360维度调查结果显示，62.14%的人表示，生活品质一定程度下降。有近2成受访者认为，疫情带来诸多不便，生活质量严重下降。只有16%的受访者认为生活质量没有受到影响。

“这一个月，我的生活真是天翻地覆”，在深圳工作的李晓告诉融360维度，“之前我每天要通勤，点外卖，朋友聚会和逛街也少不了。现在宅在家里，除了做饭等食品开销没啥支出。虽然省钱了，但生活真的不太方便，有些物资用完了都没地儿买，希望疫情赶紧过去吧”，李晓说。

疫情结束后：近7成人将增加短期消费支出

疫情结束后，大众受到压抑的消费欲望是否会迎来大爆发？根据融360维度的调查结果，68.61%的人表示疫情结束后，短期内有增加消费支出的意愿。月收入在3万元以上的受访者增加短期消费支出的意愿最高，比例达到80%。

其中，超过7成的受访者表示短期会增加餐饮、电影等线下娱乐消费，超4成受访者表示会增加鞋帽等服饰消费，紧随其后的有美妆消费、运动消费、旅游消费，均有超过3成受访者选择。

旅游消费方面，18~40岁群体更为积极，尤其是80后，有47.62%的80后表示短期会增加旅游消费；运动消费方面，23~50岁的群体都比较积极。在40~50岁年龄段的受访者中，有57.14%表示短期会增加运动消费。

另一方面，有31%的受访者表示，疫情结束后短期不会增加消费支出。这部分人群中，32.99%受访者表示主要原因是消费欲望减退，25.77%表示要增加储蓄防范风险和意外。

经历疫情隔离的生活后，在青岛生活的英语教师郑茜突然发现，生活其实不需要买那么多东西。“每天在家里宅着，自己做饭、工作、娱乐，活的也很好。我们当然需要运动和社交，但其实不需要买那么多东西，也不需要名牌。这次经历让我看清，什么才是最重要的。”

疫情结束后：超7成人将增加保险理财，6成趋于理性消费

在融360维度的调查中，近6成人表示，本次疫情后，今后长期生活会增加口罩、消毒水等医疗卫生用品消费，近4成表示会增加健身运动消费。
这就是后疫情时代消费观念发生的变化

Answer 5

年轻人的情绪、消费习惯、消费观念都发生了明显的改变。今年的疫情，让年轻人消费观念发生了很大改变。那我们看看那些消费观念改变了呢？

01.重享乐转变成轻养生

疫情的重压之下，年轻人被迫改变了自己的生活习惯，开始尝试相关的中药滋补品和健康设备。“健康需求”跃升为现在年轻人的关注焦点。传统的滋补食材比如阿胶、人参、燕窝等等，都需要仔细清洗、长时间熬制等多步骤。制作时间比较久，对于爱玩的年轻人来说，是没有那么大耐心的。在快节奏现代生活压力和疫情焦虑下，年轻人对养生保健产生了“轻滋补”、“轻养生”消费观念的转变。

以往的时候，年轻人消费观念是重视享乐。什么品牌能够让自己开心，就买买买。什么服务比较有意思，就买买买。享乐永远是第一位的，其他的健康作息规律是不存在的。今年的疫情，年轻人开始焦虑起自己的健康起来。他们关注起古法养生、未病先治。其实背后更多需要的是一种“养生感”。即通过购买养生保健品牌产品获得心理自我安慰和满足。所以他们的养生方式倾向于是不是便捷、轻盈、省时间。

02.冲动消费转变为理性消费

过去的年轻人因为有父母的零花钱，所以对金钱没有太多的概念。还有觉得自己未来能够赚很多钱，潜意识就有一种敢于购买各种高价的品牌。只要广告拍的年轻人心动，产品颜值还不错，年轻人一冲动，就会购买。特别是直播间的主播诱惑性的销售话术。什么不用想,直接拍；我们原价是某某元，现场直播间只要某某；我们现在只有10件给到亲们进行秒杀，帅哥们赶紧下单，很让年轻人上头，控制不住自己。

疫情以后，年轻人对自己未来收入预期开始减弱，就没有以往的冲动基础。品牌就很难激发出她们随时想购买的冲动。部分年轻人从广告营销的刺激氛围走了出来，慢慢降温。她们现在购物，会从自己的实际需求出发，转变为理性消费、精打细算了。