Question

分析网络营销与传统营销的区别

Answer 1

网络营销与传统营销的区别是：营销理念的不同、信息传播方式和内容的转变不同、营销竞争方式的不同。

1、营销理念的不同

传统的市场营销观念，如生产观念、产品观念、推销理念等。以企业的利益为中心，未能充分考虑消费者的需求，单纯追求低成本的规模生产，极易导致产销脱节现象的产生。一些现代的营销观念，如市场营销观念、社会营销观念等，尽管提出了以消费者需求为中心的口号且努力付诸实施，但执行状况并不尽如人意。

2、信息传播方式和内容的转变

在信息传播的方面，传统营销争取客户的手段是单向的信息传播方式(如广告宣传)，消费者处于被动地位，他们只能根据企业提供的固定信息来决定购买意向，有疑之处无法反馈。在Internet上，网络营销采用了交互式双向信息的传播方式，企业与消费者之间的沟通及时而充分，消费者在信息传接的过程中可主动查询自己需要的信息，也可以反馈自己的信息。

3、营销竞争方式的差异

传统营销是在现实空间中厂商进行面对面的竞争，游戏规则就像是“大鱼吃小鱼”，而网络营销则是通过网络虚拟空间进入到企业、家庭等现实空间，游戏规则像是“快鱼吃慢鱼”。

从实物到虚拟市场的转变，使得具有雄厚资金实力的大规模企业不再是唯一的优胜者，也不再是唯一的威胁者。在网络营销条件下，所有的企业都站在同一条起跑线上，这就使小公司实现全球营销成为可能。

网络营销的优点

1、网络宣传是多维宣传拥有最有活力的消费群体。

2、制作成本低，速度快，更改灵活，具有交互性和纵深性。

3、能进行完善的统计，受众关注度高、传播范围广、不受时空限制。

4、具有可重复性和可检索性，具备极强的服务性，网络宣传已是大势所趋。

5、网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行
的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。