Question

广告有什么利与弊？

Answer 1

广告的利与弊具体包括以下几点：
1、广告可以促进产品的宣传，使消费者接受新产品，丰富人们的物质生活，广告可以重新定位产品，扩展产品功能，广告可以给不同企业对同一产品进行不同的定位，促进竞争；
2、广告可以赋予产品新的价值，特别是心理价值，增加用户的幸福感，广告有利于形成统一的市场和社会的大规模效益，美丽的广告能给人们带来视觉享受，公益广告有利于促进社会和谐；
3、广告浪费社会资源，可能有助于传播虚假信息和欺骗消费者。有些广告不适合孩子看，对孩子的成长有负面影响，随意张贴的小广告对环境和市容是有害的。
较为常见的广告媒介还包括以下几种：
1、报纸，报纸是一种非常常见、广泛，并且使用历史较长的印刷媒体，主要的功能是刊登新闻，面向社会大众进行定期的发行，在一个时代内，报纸承载社会新闻信息的功能是难以替代的；
2、广播，当广播得到广泛的普及后，借助广播的口语化和声效传播，广告得以找到一个新的发声和推广平台，广播作为广告媒介也拥有独特的优势。
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在以下几个方面：
1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2、做广告需要付费；
3、广告进行的传播活动是带有说服性的；
4、广告是有目的、有计划，是连续的；
5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，可以使用户和消费者得到有用的信息。
以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众、广告费用及广告效果，以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。