Question

互联网时代，中小企业如何做好品牌建设？

Answer 1

品牌意识就是一个企业有品牌的想法和实践，是在整个企业经营管理意识、思想和战略中的体现。企业的品牌意识就是让品牌意识融入企业文化，让这种意识深入每个员工内心，让每个管理过程都有企业的品牌表现。有学者认为一个企业重视自己的产品和服务给消费者带来的影响力，并重视这种影响力给企业带来的知名度和忠诚度提升，同时在实践中也在不断践这种意识，让影响力持续为企业带来正向影响，这就是在培养企业的品牌意识。具体来讲，品牌意识包括三个方面：第一是企业使用品牌的意识，就是要注册商标，创立品牌。第二是对企业品牌有保护意识。当企业形象受到侵害时，能及时制止和开展维权行动，让自身品牌形象不受侵害，注重企业品牌在消费者心目中形成重要地位。第三是要有企业品牌的发展意识。树立品牌发展意识就是要对企业的品牌进行不断创新和维护，让企业品牌不断升值，以此提升企业的竞争力。

品牌管理需要常态化、日常化。许多企业的品牌管理是碎片化的，没有持续有效地执行，很可能让企业品牌形象毁于一旦。因此，有能力的企业要建立企业品牌管理部门和制定管理制度，让品牌管理制度化、日常化。在视觉识别、产品宣传、危机管理等方面制定较详细的规章。