Question

如何写出一篇爆款文？

Answer 1

内容摘抄自《写作是最好的自我投资》一书。

首先得讲明一下什么算爆款？有些人说很简单，爆款至少也得是10万+吧！这话有失偏颇，我的理解是高于你平时阅读量的3~5倍就可以算小爆款，比如说，你平时的阅读量在1万左右，突然有一篇阅读量冲到了5万+，那这就算小爆款。至于那种百万级的大爆款，偶然的因素比较多，属于可遇不可求的。无须刻意追求，缘分到了，自然就有了。

聊过了爆款的理念，再来说一下爆款文的组成结构，它一共分为6大部分，分别是 爆款点、爆款标题、好的开头、万能框架、好的文笔和好的结尾 ，这六大部分，缺一不可。

所谓爆款点，只有两类，一是突发热点，如明星结婚或离婚、运动员出轨等；

二是永恒痛点，一共有4个，分别是事业上的激进与保守、生活上的稳定与冒险、认知成长的前与后，最后一个是能力与平台的博弈。

这个很多人都有讲过，持各种说法的都有，但追根溯源就几大类型，分别是：

引发共鸣，如：《高房价摧毁了80后的一切》；

制造悬念，如：《我离婚了，但我很高兴》

引起争议，如：《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》

颠覆认知，如：《你和头等舱的距离，差的不止是钱》

看起来很简单，但实际上的爆款标题都符合人性心理学，能达到让人不点进去就会难受，或不点进去就会觉得损失了很多东西。达到了这个标准，这个标题就算是成功了，当然拒绝标题党，不要消耗读者对你的信任。

别人因为好奇点进了你写的文章，能不能吸引别人看下去，就看你开头写的精不精彩了。

举个例子，某篇百万级的爆款文，开头是这样写的：

什么感觉？是不是有很强的画面感，而且内心充满了好奇，感觉眼睛被钉住了，迫不及待想往下看。

文章的开头跟标题一样，一定要吸引人，要在读者心里种下种子，具体来说是要达到四个效果：

塑造画面感（道理是没有画面感的，但故事有）

有代入感（你的故事所表达的场景一定要是读者熟悉的场景，这样读者才会有代入感）

表达情绪（开头就要表达出你的情绪、立场或者观点）

做好铺垫（埋下疑问、转折或者悬念）

有的很明显，有的不太明显，但都脱离不了这个框架。

万能框架一共分为4步，亮观点——说现象——做分析——下结论。

亮观点是表明立场；说现象是让读者“入戏”；做分析是激发共鸣；下结论是再次表明态度。

大到一篇文章，小到文章中的一部分，都是按照这个万能框架来写的，不信可以找出一篇你喜爱的爆款文拆解看看。

这个本身属于比较主观的看法，毕竟每个人心中好的文笔标准都是不一样的，所以这儿只讲三个通用的原则。

原则一：文字干练，不要啰嗦，能用2个字表达清楚的，就不要用3个字。

原则二：要有画面感，提供两个小技巧，a.从视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉、感觉，这六个方面去描写你的画面，占领别人感官，让人欲罢不能；b.多用动词，少用形容词和名词，让画面动起来。

原则三：要有自己的情绪，爱憎分明，只有这样才能带动读者的情绪。

你的标题决定了打开率，你的结尾决定了转发率，读者上千字看下来，前面的内容也许都忘记了，只有结尾还能记得，你得发挥这个特性，让结尾更出彩。

请记住，读者转发你文章的那一刻，是情绪化的，而不是理性的。

这里分享一个小技巧，试着给文章设计的最后一句话，要成为读者转发时写推荐的那句话。这是利用读者思维，来促进文章的曝光量。

至此，书中内容大概讲完了。这是读一遍不够，读两遍也不会嫌多的一本书，昨天晚上花了大概2个小时看完了，早上到公司以后就开始整理，因为思路没有完成理清楚，所以写得有点乱，有兴趣的还是去看原书。

书名《写作是最好的自我投资》，作者Spenser