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汪小菲“发疯”，为什么能让麻六记“卖空”？

连日来，汪小菲跟大S霸榜热搜。在此期间，汪小菲母亲张兰直播火热，甚至开卖绿茶和卤蛋，笑翻网友。据报道，网友围观的同时“疯狂”购物，11月21日-22日两天时间，麻六记酸辣粉更是卖上了500万元，日环比涨超300%。

Answer 1

当下，踩着汪小菲“发疯文学”上位的麻六记，或许要直面“流量捆绑”下的生存密码。
“我不想再给这个家付电费了！”汪小菲的一句“怒吼”，拉开了麻六记两天卖500万元的疯狂。11月21日，一天时间内，汪小菲连发20余条微博控诉前妻大s一家，因用词激烈，被网友们称为“发疯文学”。该事件不断发酵，牵扯人数越来越多，汪小菲与大s离婚后因经济纠纷引发的一系列“吃瓜”讨论热度，竟与开赛第二天的世界杯难分伯仲。在汪小菲发微博期间，其母亲张兰也没有闲着。张兰在直播间“激情输出”，一边聊家事，一边为麻六记带货，一个账号“被下播”以后，另一个账号立马“无缝衔接”。网友们接连涌入直播间，“吃瓜”的同时也疯狂下单。据媒体报道，麻六记直播间的场均销量和销售额翻了10倍。仅11月21日到22日，两天时间里麻六记酸辣粉销售额更是卖上了500万元，日环比涨超300%，堪称“疯狂”。
这场引人关注的“唇枪舌战”里，源起是一张上百万元的账单。虽然几轮回应下来，汪小菲母子依然争议缠身，但由二人创办的麻六记却赚得盆满钵满。
在11月21日、22日两天，麻六记直播间场均观看量涨至117.7万人次，场均销量为2.5万—5万单，场均销售额为100万—250万元。值得一提的是，11月22日上午10：20开播的直播销量超过了7.5万单，销售额超250万元。其中，麻六记的256g桶装酸辣粉预估总销量达10万—25万件，预估总销售额达500万—750万元。
11月21日，麻六记酸辣粉销量环比涨超400%，22日环比涨超300%。
麻六记可谓是实实在在地“出圈”了，根据百度搜索指数显示，在短短两天之内，麻六记的百度搜索指数整体环比上升1639%。
娱乐流量的加持无疑给了麻六记突围的优势，但事物总有两面性，随着麻六记在消费市场上认知度的提升，也有消费者开始质疑。
根据媒体报道，中国食品行业分析师朱丹蓬对此次麻六记的“出圈”发表了观点，她认为，此类的流量转化不确定性因素较大，作为品牌方来说，如果不具备核心竞争力，发展很难持续，而真正落实到业务及产品层面，麻六记要形成强大竞争力要走的路还很长。
虽然麻六记因为最近的流量加持而突出重围，但其面临的竞争并不小：首先是人均百元的连锁川菜赛道上，竞争者众多，而在预制菜方面，酸辣粉、萝卜干等也不乏成熟品牌参与线上竞争。麻六记能否凭借如今这波东风“扶摇直上”？对汪小菲来说，把吃瓜的流量转化为实实在在的用户，才是头等大事。

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麻六记究竟是什么来头？公开资料显示，该品牌由汪小菲与母亲俏江南集团创始人张兰等人所创建，主打毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等川菜产品。大众点评显示，如今麻六记在北京共有13家门店。除了实体门店之外，麻六记还有众多的预包装食品，主要涵盖了生鲜、粮油调味、零食坚果和冲调谷物四大品类，覆盖了超40个单品。因为汪小菲和大S的网络口水仗，“战火”被蔓延至麻六记的直播间。从11月21号开始，麻六记直播间销量开始蹭蹭上涨。短短两天，麻六记的百度搜索指数环比上升1639%，迎来创立两年的高光时刻。汪小菲“发疯”麻六记卖疯，背后的四川供应链企业藏不住了据蝉妈妈数据，麻六记直播间在10月20日-11月20日的场均观看量为9.6万，场均销量为1000-2500，场均销售额7.5万-10万。在11月21日、22日两天，麻六记直播间场均观看量涨至117.7万，场均销量为2.5万-5万，场均销售额为100万-250万。11月22日上午10：20开播的直播销量甚至超7.5万，销售额超250万。场均观看量、销量和销售额三个数据均翻十倍。同样，据蝉妈妈数据，11月21日-22日两天，麻六记的256g桶装酸辣粉预估总销量达10万-25万件，预估总销售额达500万-750万。11月21日，麻六记酸辣粉销量环比涨超400%，22日环比涨超300%。

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营销手段到位，生意自然就好！
汪小菲和大S不禁让人感慨人性，再好的感情一旦分开没有留恋只能是伤害，2010年汪少菲和徐熙媛在北京朝阳区登记结婚，婚后十年二人生了三个孩子，但是娱乐圈明星的感情就像是彩票，你永远猜不到结果，2021年大S通过媒体发表律师声明，表示两人已决定和平解除婚姻关系，至此二人婚姻关系结束。
二人离婚后，为什么时隔一年这几天老是登上热搜呢？事情还得从台媒报道开始说起，指汪小菲被前妻大S(徐熙媛)告上法院，原因是他不遵守离婚协议。
更让人摸不到头脑的是，针对于前妻大S的做法，汪小菲干脆也就是撕破脸了，不管是什么事都在微博上诉诸于众，昨天甚至汪小菲喊话大S把床垫烧了，先前更是在微博上大倒苦水！
而大S的暴脾气怎么受得了这个话，直接让工人搬去还给汪小菲，11月23日中午，汪小菲再次发微博喊话大S，让她把床垫烧了，不再互相伤害了。
虽然借着这次风波，汪 小 菲的麻六记再次实现了GMV和品牌声量的双重出圈。有分析人士表示，对于这种借事件甚至创造事件的来营销、炒作的行为，固然赢得了流量，但是对于品牌美誉度的影响非常大。尤其是用创始人行为与企业深度捆绑来营销，虽然一时获得流量，但好景不长

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简单一点来说，此事主要有三个节点：（这几天有认真吃瓜的读者们可以快进）
1、11月21日上午，国内媒体转载称，有台媒报道大S指控汪小菲没有履行离婚协议，3月起不再支付她生活相关费用，欠款超过500万元台币（约人民币114万），并且法院已经裁决，汪小菲在台湾的部分资产将会被查封——从明面上的消息来看，这些报道是导致汪小菲发20多条微博的导火索。
2、11月21日上午10:40，汪小菲火速发微博回应，并先后用excel晒家用支出记录、表示自己不想交高额电费、暗示大S和现任具俊晔换掉自己以前的床垫、爆料小S吃安眠药思诺思、哀嚎“别惹巨蟹座，我真的会崩溃”等。当天连续发布了20多条微博，热度一直持续到第二天。
3、11月21日下午，汪小菲的妈妈张兰在抖音直播带货，期间不时穿插汪小菲和大小S的事情，称大S给汪小菲戴绿帽子，又说“哎哟家丑不可外扬，吃饱撑的”，由此再次登上热搜，吸引了更多吃瓜群众。
随后，大S一方发布声明稿、汪小菲明天去不去台湾、汪小菲发博秒删等话题让热度持续升温。
很明显，这件事的“吃瓜”一线阵地主要就是微博和抖音——一边是儿子汪小菲频频触发热搜开关，另一边，母亲张兰的直播间也好不热闹。
汪小菲一边上热搜，张兰一边把麻六记卖断货
自打汪小菲、张兰、大S开始上热搜后，张兰直播间的粉丝总数、直播观看人数和直播销量都迅速攀升。网友们这边刚刷完微博，那边就赶着打开抖音看直播。
暮然回首，才发现张兰直播间和汪小菲旗下的食品品牌“麻六记”赢麻了。
在替自己和“北京孩子”抱不平的当口，张兰总能在带货中见缝插针地讲讲自家的故事，又能在故事中巧妙地回到卖货本身，比如一边斥责“小绿帽子我们戴着，骂我们挨着，钱我们给着”，一边晃动着手里的麻六记酸辣粉袋子。
明星八卦是天然的流量，流量又可以转化成关注甚至是购买力。飞瓜数据显示，11月23日上午11时，张兰的抖音账号“张兰·俏生活”粉丝数已经突破250万。从11月21日到11月22日，粉丝涨了接近61万，直播涨粉超过30万。
相比这几天陡峭的增长曲线，之前的带货表现都只是“一条条平平的直线”，几乎没有起色。在11月8日起的那一周，甚至有四天出现了粉丝量负增长的情况。

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汪小菲自己语言的魅力，这种严肃的东西逐渐变成了一种奇怪的画风。“我是巨蟹座，这次真的很着急”“我是北京孩子”之类的话，让大众的注意力开始偏离。事实上，这已经不是汪小菲第一次因为家事在公共平台上撒野了。
由于前妻大s本来就是艺人，这样的家事难免会被娱乐。而急着换的床垫，也被张兰在直播间透露是高端品牌，表示大s在选之前试了十张床垫，价值百万。后来，床垫和汪小菲甚至被做成秸秆。
这一次，“疯狂”还直接蔓延到了二次创业食品品牌记的直播间。汪小菲每次在公众平台上提到前妻，其实都会给马六记带来不少流量。然而这一次，烧的显然是极其旺的。