Question

汪小菲“发疯”，为什么能让麻六记“卖空”？

连日来，汪小菲跟大S霸榜热搜。在此期间，汪小菲母亲张兰直播火热，甚至开卖绿茶和卤蛋，笑翻网友。据报道，网友围观的同时“疯狂”购物，11月21日-22日两天时间，麻六记酸辣粉更是卖上了500万元，日环比涨超300%。

Answer 1

汪 小 菲较劲前妻 大S，一度越演越烈，几乎占了好几天的热搜，在日前这场闹剧也是终于落下帷幕。不过不经意间却让其创立的麻六记品牌销量销售额暴涨500%。
我分析得出的结论是，这一出闹剧风波背后可能是一次炒作行为。麻六记经历这一次曝光之后，让数亿网友知道了这个品牌，身价倍增。
看过他们家的事情都知道，其实都是那些陈芝麻烂谷子的事情，他们都互相有对方的联系方式，为什么不选择私下沟通而是在网络上互动，那都是巨大的流量导致的。
虽然借着这次风波，汪 小 菲的麻六记再次实现了GMV和品牌声量的双重出圈。有分析人士表示，对于这种借事件甚至创造事件的来营销、炒作的行为，固然赢得了流量，但是对于品牌美誉度的影响非常大。尤其是用创始人行为与企业深度捆绑来营销，虽然一时获得流量，但是在创始人遭遇负面评价后，企业前期为树立品牌形象所做的努力很可能成空。

Answer 2

11月21日上午，国内媒体转载称，有台媒报道大S指控汪小菲没有履行离婚协议，3月起不再支付她生活相关费用，欠款超过500万元台币（约人民币114万），并且法院已经裁决，汪小菲在台湾的部分资产将会被查封——从明面上的消息来看，这些报道是导致汪小菲发20多条微博的导火索。
2、11月21日上午10:40，汪小菲火速发微博回应，并先后用excel晒家用支出记录、表示自己不想交高额电费、暗示大S和现任具俊晔换掉自己以前的床垫、爆料小S吃安眠药思诺思、哀嚎“别惹巨蟹座，我真的会崩溃”等。当天连续发布了20多条微博，热度一直持续到第二天。
3、11月21日下午，汪小菲的妈妈张兰在抖音直播带货，期间不时穿插汪小菲和大小S的事情，称大S给汪小菲戴绿帽子，又说“哎哟家丑不可外扬，吃饱撑的”，由此再次登上热搜，吸引了更多吃瓜群众。
随后，大S一方发布声明稿、汪小菲明天去不去台湾、汪小菲发博秒删等话题让热度持续升温。
很明显，这件事的“吃瓜”一线阵地主要就是微博和抖音——一边是儿子汪小菲频频触发热搜开关，另一边，母亲张兰的直播间也好不热闹。
汪小菲一边上热搜，张兰一边把麻六记卖断货
自打汪小菲、张兰、大S开始上热搜后，张兰直播间的粉丝总数、直播观看人数和直播销量都迅速攀升。网友们这边刚刷完微博，那边就赶着打开抖音看直播。
暮然回首，才发现张兰直播间和汪小菲旗下的食品品牌“麻六记”赢麻了。
在替自己和“北京孩子”抱不平的当口，张兰总能在带货中见缝插针地讲讲自家的故事，又能在故事中巧妙地回到卖货本身，比如一边斥责“小绿帽子我们戴着，骂我们挨着，钱我们给着”，一边晃动着手里的麻六记酸辣粉袋子。
明星八卦是天然的流量，流量又可以转化成关注甚至是购买力。飞瓜数据显示，11月23日上午11时，张兰的抖音账号“张兰·俏生活”粉丝数已经突破250万。从11月21日到11月22日，粉丝涨了接近61万，直播涨粉超过30万。
相比这几天陡峭的增长曲线，之前的带货表现都只是“一条条平平的直线”，几乎没有起色。在11月8日起的那一周，甚至有四天出现了粉丝量负增长的情况。

Answer 3

不得不说，普通的吃瓜群众真心是看不透，大家一边倒的站汪 小菲，真可谓是有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。

为了支持汪 小菲，很多的人都涌到他的直播间去买他的酸辣粉，比起之前不温不火的销量，这次真的是爆了。互联网真的是好神奇啊！再次见证了销量的神话。

汪 小菲微博喊话，你倒是换个床垫呢？还说这个床 垫他是千挑万选，试过又试，然后大 S躺着觉得比较符合她的身体状况，比较舒服，这是一个顶级的大牌床垫，价值大约300万。怪不得呢他们新婚了。也舍不得换掉这个床垫。

不过汪 小菲这一吼，估计那个欧 巴也是挂不住了，立马就送还了。

网友们也是笑喷，甚至在汪 小菲直播卖货的直播间都留言，鼓励他去台 湾把床垫扛回来背回家。
不管怎么说？床垫这个奇怪的梗，已经妥妥的，助了汪 小菲事业腾飞的一臂之力呢，对男人来说，事业才是他最重要的。

网络是一个神奇的地方呢，现在床垫回来了，酸辣粉又卖的这么好，而且都是预售呢，都不用占仓库多好。

Answer 4

借着汪小菲的“发疯文学”热度，跑来吃瓜网友被张兰种草了自家的麻六记，酸辣粉、小旺肠、小黄鱼、重庆小面等等产品纷纷出圈。

甚至连网友调侃的“卤蛋”也被张兰快速的摆上货架，截止目前直播间的卫龙卤蛋已经卖了30.9万份，累计GMV达460万。并且张兰还在直播间推荐“旺肠+卤蛋YYDS”的“组合搭配”，甚至直接在直播间表演切卤蛋来“活跃”气氛。
3天8场直播，累计GMV超千万，超6成来自汪小菲的麻六记。其中，39.9元的酸辣粉截止目前，已经卖了162.7万份，渠道累计GMV超6000万，直接爆单现在甚至已经卖起了预售。
为了将麻六记迅速打红，汪小菲用舆论最大化了品牌的网红价值，不断展现“哪里跌倒哪里爬起来”的励志情怀，并频繁通过与大S的婚姻“口水战”间接为其造势宣传。比如直播上一秒还在泪眼婆娑的说想女儿，下一秒画风一转，就开始宣传上了自己的麻六记。
甚至就连张兰下场与大S “开撕”也要顺带为自家品牌宣传一波。

在汪小菲母子锲而不舍的努力之下，今年5 月，汪小菲发微博称：“现在麻六记的线上销售和外卖，远超线下店营收，线上最火的是酸辣粉。
张兰在自己的直播间一边爆料一边宣传自家产品，巧用八卦变现，甚至还称自己掌握了大S婚内出轨的证据。但证据没上，反而先上了产品链接。当天更是一口气卖出了一万多箱麻六记酸辣粉、三万多袋小黄鱼，还自嘲“这心酸的酸辣粉吃起来肯定够味”。
为了推自家品牌麻六记，64岁的张兰在近半个月内就直播了39场，平均下来一天至少直播3场，而最近更是高频，并且都播到凌晨，其敬业程度让不少网友“自愧不如”。
即使凌晨一点，麻六记直播间也有3000+的场观。而弹幕里关于复婚买一万单、支持小菲拉回床垫等留言，让不少吃瓜网友深夜“笑死”在直播间，大家纷纷表示：气氛到位了，不买不合适。

甚至一些网友预测下次再“撕”，张兰可能就会带货她儿子另一品牌——粤洱堂了。看到母子二人热搜之下仍不忘带货捞金，大S也直接在回应中多次提到“祝麻六记生意兴隆”。

Answer 5

你好，我们先了解一下麻六记。
麻六记是汪小菲2020年底的创业项目，主打高端川菜。根据窄门餐眼的数据，麻六记全国现有门店17家，都处于开业的状态，其中北京13家、上海2家、成都2家。在北京和上海的人均花销在110元至140元间，在成都的人均花销也近100元。或许是由于其在疫情期间艰难成长，麻六记给人的印象是“比较稳扎稳打”：不急于扩张，菜品稳定。不急于扩张一方面体现在，麻六记暂未开放加盟，且近两年间仅扩店十余家。凭借汪小菲一家人的餐饮资源和名气，外加川菜这一持续火热的赛道，想靠规模化立足并非难事。然而比起规模，汪小菲更在意的是单店的盈利。据了解，麻六记在消费者眼里是常见的需要漫长等位的餐厅，从翻台率也能看出单店的火爆，北京国贸店的翻台率达到过7次/日。另一方面，麻六记并不刻意追求上市。这或许是由于张兰曾在资本里吃了亏，2008年张兰为了引入外资而扩大俏江南的市场规模，与鼎晖融资签订了对赌协议。最终张兰自述遇到了“海外金融流 氓”，不仅最终赔进去 钱、失去对俏江南的控制权，而且反被收购方欧洲私募股权基金CVC控告欺 诈。因此，汪小菲对于融资、上市非常谨慎。菜品稳定一方面体现在，麻六记的菜单只有简单的一页纸，而且招牌菜醒目清晰。检索大众点评上的商家推荐菜，麻六记各店的招牌菜几乎都聚焦在传统毛血旺、歌乐山辣子鸡和鸡丝凉面上。另一方面，据汪小菲在公开采访中所说，麻六记店内不售卖预制菜。川菜体现的是烟火气和锅气，因此麻六记只是调味料由四川统一生产再配送到各店，在菜品上则不走中央厨房或预制菜那一套。“稳扎稳打”是麻六记的A面，那么B面或许就是“缺乏特色”。有川菜爱好者告诉有意思报告，去麻六记的用餐体验就是中规中矩，没有感受到与众不同之处。要知道，与麻六记菜品、价位相似的川菜馆不胜枚举，毛血旺、辣子鸡都是川菜的基本款。或许是源于“缺乏特色”的挑战，或许是伴随疫情而生的自带危机感的基因，在不确定性中成长的麻六记持续在探索线上线下销售的融合。例如汪小菲曾在今年5月微博中自述，麻六记的外卖不断开创新高，线上销量是线下的三倍。除外卖之外，由于此次电费和床垫引发的争议，麻六记的“线上零售生意”也浮出了水面。在抖音平台，汪小菲、张兰以及麻六记品牌直播间都在疯狂售卖麻六记预制菜产品和方便食品。从种类上看，麻六记目前售卖的预制菜产品主要为预制类，也是比较受欢迎的。
所以他能让麻六记“卖空”。