Question

汪小菲“发疯”，为什么能让麻六记“卖空”？

连日来，汪小菲跟大S霸榜热搜。在此期间，汪小菲母亲张兰直播火热，甚至开卖绿茶和卤蛋，笑翻网友。据报道，网友围观的同时“疯狂”购物，11月21日-22日两天时间，麻六记酸辣粉更是卖上了500万元，日环比涨超300%。

Answer 1

汪 小 菲较劲前妻 大S，一度越演越烈，几乎占了好几天的热搜，在日前这场闹剧也是终于落下帷幕。不过不经意间却让其创立的麻六记品牌销量销售额暴涨500%。
我分析得出的结论是，这一出闹剧风波背后可能是一次炒作行为。麻六记经历这一次曝光之后，让数亿网友知道了这个品牌，身价倍增。
看过他们家的事情都知道，其实都是那些陈芝麻烂谷子的事情，他们都互相有对方的联系方式，为什么不选择私下沟通而是在网络上互动，那都是巨大的流量导致的。
虽然借着这次风波，汪 小 菲的麻六记再次实现了GMV和品牌声量的双重出圈。有分析人士表示，对于这种借事件甚至创造事件的来营销、炒作的行为，固然赢得了流量，但是对于品牌美誉度的影响非常大。尤其是用创始人行为与企业深度捆绑来营销，虽然一时获得流量，但是在创始人遭遇负面评价后，企业前期为树立品牌形象所做的努力很可能成空。

Answer 2

这是由于汪小菲本人的语言魅力，这件原本严肃的事情走向逐渐变得画风清奇。“我巨蟹座，这次真的被整急了”、“我一北京孩子”等话语让公众的关注点开始偏离。事实上，这已经不是汪小菲第一次因为家事在公共平台上暴走。
由于前妻大S原本就是娱乐人士，这样的家事被娱乐化也在所难免，汪小菲心心念念想换掉的床垫，也被张兰在直播间透露是某高端品牌，表示是大S试过十个床垫后才选定的，并且价值百万，后续该床垫和汪小菲甚至被做成梗图。
而这一次的“发~疯”，也直接蔓延到了汪小菲二度创业的食品品牌——麻六记的直播间。每每汪小菲在公众平台提及前妻，其实都会给麻六记带来不小的流量。但这次显然烧的明显格外旺，仅在21日当天，就有媒体披露张兰一口气卖出了一万多箱粉、三万多袋小黄鱼。22日当天，麻六记运营团队更是开启超长带货直播，后续销售额暴涨一举登上了热搜。

Answer 3

这是由于汪小菲本人的语言魅力，这件原本严肃的事情走向逐渐变得画风清奇。“我巨蟹座，这次真的被整急了”、“我一北京孩子”等话语让公众的关注点开始偏离。
事实上，这已经不是汪小菲第一次因为家事在公共平台上暴走。
由于前妻大S原本就是娱乐人士，这样的家事被娱乐化也在所难免，汪小菲心心念念想换掉的床垫，也被张兰在直播间透露是某高端品牌，表示是大S试过十个床垫后才选定的，并且价值百万，后续该床垫和汪小菲甚至被做成梗图。
简单一点来说，此事主要有三个节点：（这几天有认真吃瓜的读者们可以快进）
1、11月21日上午，国内媒体转载称，有台媒报道大S指控汪小菲没有履行离婚协议，3月起不再支付她生活相关费用，欠款超过500万元台币（约人民币114万），并且法院已经裁决，汪小菲在台湾的部分资产将会被查封——从明面上的消息来看，这些报道是导致汪小菲发20多条微博的导火索。
2、11月21日上午10:40，汪小菲火速发微博回应，并先后用excel晒家用支出记录、表示自己不想交高额电费、暗示大S和现任具俊晔换掉自己以前的床垫、爆料小S吃安眠药思诺思、哀嚎“别惹巨蟹座，我真的会崩溃”等。当天连续发布了20多条微博，热度一直持续到第二天。
3、11月21日下午，汪小菲的妈妈张兰在抖音直播带货，期间不时穿插汪小菲和大小S的事情，称大S给汪小菲戴绿帽子，又说“哎哟家丑不可外扬，吃饱撑的”，由此再次登上热搜，吸引了更多吃瓜群众。
随后，大S一方发布声明稿、汪小菲明天去不去台湾、汪小菲发博秒删等话题让热度持续升温。
很明显，这件事的“吃瓜”一线阵地主要就是微博和抖音——一边是儿子汪小菲频频触发热搜开关，另一边，母亲张兰的直播间也好不热闹。
汪小菲一边上热搜，张兰一边把麻六记卖断货
自打汪小菲、张兰、大S开始上热搜后，张兰直播间的粉丝总数、直播观看人数和直播销量都迅速攀升。网友们这边刚刷完微博，那边就赶着打开抖音看直播。
暮然回首，才发现张兰直播间和汪小菲旗下的食品品牌“麻六记”赢麻了。
在替自己和“北京孩子”抱不平的当口，张兰总能在带货中见缝插针地讲讲自家的故事，又能在故事中巧妙地回到卖货本身，比如一边斥责“小绿帽子我们戴着，骂我们挨着，钱我们给着”，一边晃动着手里的麻六记酸辣粉袋子。
明星八卦是天然的流量，流量又可以转化成关注甚至是购买力。飞瓜数据显示，11月23日上午11时，张兰的抖音账号“张兰·俏生活”粉丝数已经突破250万。从11月21日到11月22日，粉丝涨了接近61万，直播涨粉超过30万。
相比这几天陡峭的增长曲线，之前的带货表现都只是“一条条平平的直线”，几乎没有起色。在11月8日起的那一周，甚至有四天出现了粉丝量负增长的情况。

Answer 4

汪小菲创业这么多年

没人知道他的品牌

现在隔三岔五闹点岔子

一吵架就赶趟儿直播卖货

自己和老妈轮番上阵宣传

让很多网友都认识了麻六记

不知道省了多少广告费！

仔细想想

好像确实是那么回事

去年11月

“大S和汪小菲离婚”登上热搜

张兰开直播

上半年大S宣布结婚

张兰开直播

此次抚养费事件一出

张兰也开直播

虽然每次的主题都不同

但宣传麻六记产品是不变的配置

有意思的是

每次工作人员直播点击量平平

但汪小菲母子一现身

点击率就立马飙升

对于这一现象

我只想说

汪小菲可能已经找到了

突围流量困局的营销之道

那就是

利用社交媒体开启发疯营销

有没有一种可能

对前妻再婚幸福生活不满是假

带动麻六记销量开拓台湾市场是真

那咱们换个思路想

只要这个架永远吵不完

麻六记是不是永远不愁没人买啊？

汪小菲，当代发疯营销鬼才赢“麻”了！两天狂卖500万引关注，起底汪小菲“发疯文学”背后的麻六记

“我不想再给这个家付电费了！”汪小菲的一句“怒吼”，拉开了麻六记两天卖500万元的疯狂。

11月21日，一天时间内，汪小菲连发20余条微博控诉前妻大S一家，因用词激烈，被网友们称为“发疯文学”。该事件不断发酵，牵扯人数越来越多，汪小菲与大S离婚后因经济纠纷引发的一系列“吃瓜”讨论热度，竟与开赛第二天的世界杯难分伯仲。

在汪小菲发微博期间，其母亲张兰也没有闲着。张兰在直播间“激情输出”，一边聊家事，一边为麻六记带货，一个账号“被下播”以后，另一个账号立马“无缝衔接”。网友们接连涌入直播间，“吃瓜”的同时也疯狂下单。据媒体报道，麻六记直播间的场均销量和销售额翻了10倍。仅11月21日到22日，两天时间里麻六记酸辣粉销售额更是卖上了500万元，日环比涨超300%，堪称“疯狂”。



这场引人关注的“唇枪舌战”里，源起是一张上百万元的账单。虽然几轮回应下来，汪小菲母子依然争议缠身，但由二人创办的麻六记却赚得盆满钵满。

在失去“俏江南”控制权后，张兰多次身陷负面传闻。靠着此前的积累，张兰和汪小菲又重新构建了自己的商业版图，麻六记就是其重要的一环。

当下，踩着汪小菲“发疯文学”上位的麻六记，或许要直面“流量捆绑”下的生存密码。

“娱乐圈吃瓜”引发的”商业大卖”

在网传“被前妻大S起诉拖欠生活费”后，汪小菲于11月21日发出第一条微博，其内容中的“我不想再给这个家付电费了”作为话题冲上热搜，引发关注。

一条回复，显然不能让汪小菲罢休，据统计，他在一天之内连发20余条微博，其中提及人数不下5位，被网友称为“发疯文学”。汪小菲的母亲张兰在当天下午开始直播回应争议，被网友们调侃的是，张兰一边聊家事，一边展示着麻六记的商品，从酸辣粉、萝卜干再到花椒鸡，可谓是一应俱全，工作人员在“捧哏”的同时，时不时还有画外音：4600单没有了！娱乐流量的加持无疑给了麻六记突围的优势，但事物总有两面性，随着麻六记在消费市场上认知度的提升，也有消费者开始质疑。

根据媒体报道，中国食品行业分析师朱丹蓬对此次麻六记的“出圈”发表了观点，她认为，此类的流量转化不确定性因素较大，作为品牌方来说，如果不具备核心竞争力，发展很难持续，而真正落实到业务及产品层面，麻六记要形成强大竞争力要走的路还很长。

新黄河记者查询相关报道发现，目前麻六记的零售产品几乎属于代工贴牌，在朱丹蓬看来，未来业务扩张过程中，这一模式将为麻六记的食品安全埋下诸多隐患。

拿麻六记酸辣粉为例，它的代工厂是四川白家阿宽食品产业股份有限公司，该公司以网红方便速食“阿宽红油面皮”被消费者熟知。

事实上，不仅是麻六记，休闲食品品牌的三只松鼠、良品铺子、百草味，辣条零食企业卫龙食品和海底捞都曾推出酸辣粉产品，它们的代工厂同样是阿宽食品。

Answer 5

这件原本严肃的事情走向逐渐变得画风清奇。“我巨蟹座，这次真的被整急了”、“我一北京孩子”等话语让公众的关注点开始偏离。事实上，这已经不是汪小菲第一次因为家事在公共平台上暴走。
由于前妻大S原本就是娱乐人士，这样的家事被娱乐化也在所难免，汪小菲心心念念想换掉的床垫，也被张兰在直播间透露是某高端品牌，表示是大S试过十个床垫后才选定的，并且价值百万，后续该床垫和汪小菲甚至被做成梗图。简单一点来说，此事主要有三个节点：（这几天有认真吃瓜的读者们可以快进）
1、11月21日上午，国内媒体转载称，有台媒报道大S指控汪小菲没有履行离婚协议，3月起不再支付她生活相关费用，欠款超过500万元台币（约人民币114万），并且法院已经裁决，汪小菲在台湾的部分资产将会被查封——从明面上的消息来看，这些报道是导致汪小菲发20多条微博的导火索。
2、11月21日上午10:40，汪小菲火速发微博回应，并先后用excel晒家用支出记录、表示自己不想交高额电费、暗示大S和现任具俊晔换掉自己以前的床垫、爆料小S吃安眠药思诺思、哀嚎“别惹巨蟹座，我真的会崩溃”等。当天连续发布了20多条微博，热度一直持续到第二天。
3、11月21日下午，汪小菲的妈妈张兰在抖音直播带货，期间不时穿插汪小菲和大小S的事情，称大S给汪小菲戴绿帽子，又说“哎哟家丑不可外扬，吃饱撑的”，由此再次登上热搜，吸引了更多吃瓜群众。
随后，大S一方发布声明稿、汪小菲明天去不去台湾、汪小菲发博秒删等话题让热度持续升温。
很明显，这件事的“吃瓜”一线阵地主要就是微博和抖音——一边是儿子汪小菲频频触发热搜开关，另一边，母亲张兰的直播间也好不热闹。
汪小菲一边上热搜，张兰一边把麻六记卖断货
自打汪小菲、张兰、大S开始上热搜后，张兰直播间的粉丝总数、直播观看人数和直播销量都迅速攀升。网友们这边刚刷完微博，那边就赶着打开抖音看直播。
暮然回首，才发现张兰直播间和汪小菲旗下的食品品牌“麻六记”赢麻了。
在替自己和“北京孩子”抱不平的当口，张兰总能在带货中见缝插针地讲讲自家的故事，又能在故事中巧妙地回到卖货本身，比如一边斥责“小绿帽子我们戴着，骂我们挨着，钱我们给着”，一边晃动着手里的麻六记酸辣粉袋子。
明星八卦是天然的流量，流量又可以转化成关注甚至是购买力。飞瓜数据显示，11月23日上午11时，张兰的抖音账号“张兰·俏生活”粉丝数已经突破250万。从11月21日到11月22日，粉丝涨了接近61万，直播涨粉超过30万。
相比这几天陡峭的增长曲线，之前的带货表现都只是“一条条平平的直线”，几乎没有起色。