Question

媒介的投放策略包括

Answer 1

媒介的投放策略包括间歇性媒介投放策略、持续性媒介投放策略、脉冲式媒介投放策略。

间歇式投放策略又称时间间歇策略，即对某种产品的广告登出时间有间断地持续进行，也就是集中刊登出一段时间后，要间隔一段时间,接着再集中刊登一段时间。 对于一些在市场已经非常畅销、或者品牌知名度相当高的产品，许多人认为已经无投放广告的必要。

连续脉动式的投放排期是指在媒体连续投放期间，对特定时间段进行重点投放，优点是既达到持续品牌认知度的目的，又可以针对重点时间段集中媒介投放。持续性投放排期指在一段时间内持续的投放广告。如果有大预算的支持，持续性排期效果较好，但如果在预算有限的情况下，不建议使用持续性的广告投放排期。

影响媒介投放的因素

产品销售的季节性：对于销售季节性变化不明显的产品，比较适合于用连续式媒介排期，以维持一定的广告接触和品牌知名度。对于销售季节性非常明显的商品，比较适合起伏式和脉冲式媒介排期，以支持销售努力。

重复购买周期：媒介排期通常要考虑将广告发布的时间尽量与消费者购买该产品的时间接近，起到提醒购买和指名购买的作用。

产品的生命周期：在产品的导入阶段，通常需要大量而密集的广告投放使广告信息迅速到达消费者，在短时间内提高品牌的知名度。当产品处于成熟阶段时，广告投放的主要目的是保持品牌与消费者维持一定的接触，同时配合产品的销售季节性来安排投放量。