Question

如何实现商业广告与公益广告的有效结合?

Answer 1

问：如何实现商业广告与公益广告的有效结合?

答：您好，很高兴为您解答：亲亲，如何实现商业广告与公益广告的有效结合? 社区是生活圈媒体渠道重要组成部分，主要有电梯框架媒体、小区立牌或灯箱、公共饮水机和捐助设施、阅报栏、公益座椅、门口的起落架广告位等形式，大多数媒体形态都是广告传媒公司投资设置，为了兼顾商业和公益性，会拿出部分版面或轮播时间用来播放生活信息和公益宣传内容，常设公益设施如座椅或者健身设施会标注哪些品牌赞助，社区是生活人群频繁出入的重要场所，所以在做商业广告的同时也会兼顾公益，同时商业广告内容也是大众生活中需要的广告品牌内容如汽车、建材、理财、餐饮等内容同画面展现两种“行为”的广告要使其达成同一个目的。商业广告成分要弱化，公益广告内容上“提出问题并解决问题”，商业广告在“解决问题的成果上”轻描淡写一笔。人们的关注点从画面内容上产生联想而不会太在意商业行为的部分。公益与商业看似互不相干，诉求点也千差万别，但是公益组织与企业主都有一个共同的目标，即受众人群。公益推广的目的是组织亮相、活动目的、地板编辑分析活动过程、结果等，普通人群既是受众也可以是参与者；商业推广的目的是品牌亮相、品牌促销等，普通人群均是受众。 两者的共同点找到就有了合作的契机。企业主可以以冠名的形式参与公益，也可以自己发起公益活动，即联合推广。既能有效推广公益又能为企业主赢得良好的口碑。公益一定要得到政府支持认可、并能让政府购买，这将是最好的广告～

答：相关资料：“公益向右、商业向左”。指企业在做商业模式设计的时候，要把公益活动作为业务环节的考量，企业在追求商业利润最大化的同时，主动承担社会责任，兼顾股东、消费者、环境和社会利益，最终实现商业和公益的融合。