企业为什么需要注重品牌营销？
2019-06-01 · 知道合伙人金融证券行家
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品牌营销就是让销售可持续增长，形成品牌资产、降低对价格的依赖，对渠道拥有话语权的过程。
品牌营销的作用有很多，但总结起来，主要有两方面的作用：
一是让产品更好卖！
产品同质化时代，消费者为什么选择你而不是别家产品？唯有赋予产品以品牌灵魂，卖出与竞品的不同，击中消费者的需求点，给到其选择自己而不选择别人的理由，才会让消费者感觉虽然这么多产品但唯有你懂他进而选择购买你；
二是让品牌进入消费者心智，形成品牌资产，让产品真正依托品牌价值存在，持久畅销！
产品进入货架不代表产品进入消费者心智中。品牌定位、给到消费者的价值利益及购买理由明确后，就要通过线上线下整合性的营销传播推广，集中的、持续的、统一的将品牌诉求及给到客户的价值利益点传输给消费者，让消费者知道你，接受你，并因为你的独特和懂他而记住你！犹如看到宝马就想到操纵驾驶感、看到红牛就想到提神解乏、看到万科就想到品质、服务、高端一样，一看到你就能想到某一专有的标签，即只有你能给到消费者的独特购买理由！
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企业为什么需要注重品牌营销？主要有以下5个理由：
1、品牌的建立，首先就是能让品牌和他人区分开。
举一个很简单的例子，果叔（水果连锁超市）就是品牌，其设立统一化的店铺名称、形象设计、店铺风格，在店铺里，水果来自世界各地，被打上精美的包装，最有消费实力的中青年人成为了主要的客群，水果的售价和利润自然不菲。
连水果超市都知道，要将自身与普通的水果店区分开来，建立品牌形象，何况是医疗、教育、机械这些重口碑的行业呢！
2、品牌的曝光容易占领消费者的心智。
再举个例子，作为迪莉娅的营销顾问，某年中秋节接到品牌方发来的物料，其中一款“法式奶酪”口味的月饼迅速被种草，因为产品单价低，让人轻松拔草，品牌也快速完成了它的营销目标。这就是品牌曝光的力量，在日用品、快消品等客单价较低的行业中，品牌营销的效率尤其高。
3、品牌形象，在消费者心中往往和产品质量、售后服务联系起来。
如果你立志要考公务员，在公务员培训班的选择上，你是选择中公教育、华图教育一类的连锁机构，还是选择收费更低、但默默无名的小培训机构呢？
我想多数人都会倾向于前者，毕竟报班的目的不是省钱，而是为了自己能学有所成，成功上岸。而大品牌很容易与好的产品品质、好的使用体验、好的售后服务联系起来，让消费者更放心。这一点在医疗、教育、房产行业表现尤为突出。
4、品牌咖位能带来更多的溢价。
做个假设，给你30万买车，宝马和本田，你选哪个品牌呢？在没有其他参数做依据的第一时间，你的DNA是不是为宝马动了？30万的宝马配置不一定比得过30万的本田，但为什么消费者喜欢宝马多一些，这就是品牌价值差，宝马往往和豪华、高性能划等号，而这能为宝马带来很高的溢价空间。同样的，类似配置的宝马，要比本田贵得多。这就是品牌咖位能给企业带来的高溢价和利润。
5、品牌做强能为企业带来难以撼动的地位。
大家还记得小时候的脑白金广告吗？两个卡通形象的大爷大妈欢快扭动，唱着：今年过年不收礼，收礼只收脑白金。在当年没有互联网的街头巷尾，不管老人小孩都能哼上两句。
截止至2014年，脑白金连续16年荣获保健品单品销量第一。时隔20年，脑白金仍然凭借着它的洗脑广告在老年人保健品品类中占据相当的市场份额。甚至作为一个普通人，我能想到老年人保健品的唯一品牌就是脑白金，想不到谁是Top2。脑白金能把品牌知名度做到行业的Only1，当初每年豪掷几亿的广告费用，确实是花在了刀刃上。
品牌营销究竟能给企业带来什么？我想上面几个品牌营销的案例足以说明问题。品牌有鲜明独特的个性特征，品牌的文化内涵持续输出，为顾客选购、使用提供导向和借鉴，并建立了一定层面的忠诚度、信任度、追随度，使企业在与竞对的激烈竞争中脱颖而出，争取获胜机会，甚至获得了更多的溢价利润。所以说，企业完全不玩品牌营销是不合理的，品牌营销只有做多或做少，而绝不能彻底绝缘。
所以一个品牌的营销定位是非常重要的。
随着市场竞争压力越来越大，企业经营压力也逐步提升，品牌营销也是众多想要缔造品牌的公司必走之路了。下面千享传媒为大家浅谈一些品牌营销，企业品牌营销为什么如此关键重要，品牌营销为何如此重要关键的思路资讯信息，希望可以为企业品牌营销提供一些帮助参考。
1 .品牌营销的重要性和价值
品牌营销向消费者群体传达企业可以通过用各种有效的方法对企业品牌的核心价值观进行品牌推广来解决差异性价值利益。
让消费者不断形成和渗透企业品牌内涵思想价值观，逐步提高企业品牌核心竞争力。这体现了品牌营销的重要性和核心价值。
2 .品牌营销的目的和意义
品牌营销的目的是，持续品牌宣传的企业为消费者提供解决消费者用户带来的痛点价值、企业独特的品牌标志形象、公司品牌形象、产品品牌形象、产品形象包装思想等，以优秀的视觉感受抓住消费者的眼光，创造个性化的美感设计
消费者再消费的次数一增加，品牌风格形象的独特特征就会自然而然地被看到。那品牌营销也真的有意义的价值。
3 .品牌营销的作用和好处
企业进行品牌营销不仅形成企业品牌形象，而且不断树立企业品牌核心价值观，提高品牌影响力，提高品牌认知度，在消费者心中提高产品认知度，占消费者消费心理思维的位置。挖掘消费者内心的欲望，增加消费者购买机会。现在让我再说一遍。
品牌营销不是降价销售，品牌营销和降价销售不同。品牌营销通过了深层次的思想销售模式。这就是企业品牌营销的作用和好处。
结语:企业打造品牌发展路线需要精心的品牌策划，包括正确的企业品牌定位、全方位的企业视觉品牌形象设计、品牌宣传口号策划、品牌营销方案制定、品牌管理与维护等方面。
