色彩在包装设计中有什么作用
随着生活水平的提高，包装已与我们的生活息息相关，人们对包装设计的需求变得越来越挑剔和苛刻。色彩在包装设计中占有特别重要的地位，它是包装最重要的设计元素，直接决定商品包装的质量。人们通过长期的生活体验，在有意无意之中形成根据色彩来判断和感受商品包装的能力。包装色彩不仅能增强消费者的审美愉悦，而且能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，陶冶他们的心智。真正让消费者感受到包装设计中色彩的价值之所在，色彩作为表达感情的视觉语言，就成为包装设计者必须研究的课题。
在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。对这些问题的处理结果将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。
色彩作为艺术语言中的元音在艺术设计中起着十分重要的作用，引起一代又一代艺术设计家的重视和特殊兴趣。他们研究光色的客观属性并探索着色彩的精神理念。早在中世纪，出于宗教的需要，艺术家就知道重视对色光运用，“光即光明对黑暗的驱逐，上帝的天国没有黑暗，耶稣是上帝独生子被派到世上来拯救世人，光也成了上帝、天国的象征”。色彩载荷着人的精神理念和传达信息的特殊作用，在艺术设计中逐步形成了自己的语言方式，独立地表达着意思，是其它语言不可替代的。关于包装设计色彩，在当前艺术设计院校的教学与研究中大都停留在色彩结构上，而缺乏对色彩语义层面的研究和了解，色彩传达的意义在一定程度上存在共通性和精确性。因此，在色彩设计方面进行有关艺术语义学的研究，就具有十分突出的作用和意义。
色彩的性质对人的心理和生理具有重要的影响力。各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色；把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然；从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。 红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳，等等。万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。
消费者对商品色彩的感觉最为强烈和直接，印象也最为深刻，因此色彩的合理选用对包装设计意境的营造有着重要的作用。商品的销售更加依赖由色彩产生的视觉感受和心理情绪，这还包括由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，或者某种特定的心理体验。
包装设计与其它视觉艺术与平面艺术不同的是:包装色彩的设计与运用在一定程度上将是非常专业的――在许多产品包装领域，一直运用着一些特定的色彩与色彩配置规律，离开了这些规律，放到市场上去销售，人们就会觉得这个包装不对了。如带辣椒的食物，通常包装的颜色都是红色和黄色，因为人们认为这种颜色意味着刺激、火辣，如果用了其它颜色，就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感不好，就得不到人们的认可。有的时候，这种色彩配置规律在感觉上又是非常微妙的，如烟草产品，要表达出那种特有的“香烟味道”确实是很困难的。
系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色代表苹果口味，红色代表草莓口味，紫色代表蓝莓口味，黄色代表柠檬口味，等等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型，等等。 现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
在正确理解包装色彩设计的基础上，还要进一步认识到包装设计色彩语义在整个包装设计乃至整个包装行业中的重要地位。我们要意识到包装设计色彩语义的重要性，了解不同材料色彩在语义方面的特点。人对色彩的感知和理解是主观性的，色彩的情感语义研究的目的是希望包装设计者描述和表达人观察色彩所引起的情感反应，使用带有主观感情色彩的语义表述商品内容，是一个崭新的且有很大挑战性的前沿课题。通过对手工和各种不同材料的使用，设计者设计出最适合表现商品内容的包装色彩，通过色彩语义化，使包装设计起到表达商品的内涵、与消费者交流情感的作用，以达到促销商品的目的。
总之，世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩，只在于设计师如何运用。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的特色，在设计和组合上都要带给其他人清新的感觉，引导观众进一步发掘色彩背后的意义。设计师要积极为客户着想，考虑有什么可运用的资源，客户预备在这个设计上投资多少，等等，当然最重要的是这个色彩可否增加商品的吸引力。大自然无形之手给我们展示了一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩搭配令人着迷;同样，一个成功的色彩设计，它拥有生命力，可以感染观众的情绪。只要对色彩运用进行深入研究，设计师就一定能够设计出精美的作品。
包装的色彩搭配对消费者心理有着显著的影响，因为色彩能够激发情感反应，影响消费者的感知和购买决策。以下是一些色彩搭配对消费者心理可能产生的影响：
1. 吸引注意力：明亮或对比强烈的色彩可以迅速吸引消费者的注意力，在众多商品中脱颖而出。
2. 情感联结：不同的色彩能够唤起不同的情感反应。例如，红色通常与激情和能量相关联，而蓝色则给人以平静和信任的感觉。
3. 品牌识别：特定的色彩搭配可以帮助建立品牌识别度，使消费者在众多选项中快速识别出特定品牌的产品。
4. 产品定位：色彩可以用来传达产品的定位和特性。例如，使用绿色可能暗示产品是天然或环保的，而黑色可能代表奢华或高端。
5. 影响购买意愿：研究发现，色彩能够影响消费者的购买意愿。一些色彩可能使消费者更倾向于购买，而另一些则可能导致犹豫或拒绝。
6. 文化差异：不同文化对色彩的理解和情感反应可能不同。在设计包装时，需要考虑目标市场的文化背景。
7. 季节性和时效性：色彩搭配可以传达季节感或时效性，如圣诞节常用的红色和绿色，或春天的明亮色彩。
8. 年龄和性别：某些色彩可能吸引特定年龄或性别的消费者。例如，粉色可能更受年轻女性的喜爱，而深色可能更受成年男性的青睐。
9. 心理预期：色彩可以影响消费者对产品品质和效果的心理预期。例如，白色和银色可能与高科技和现代感相关联。
10. 促进食欲：在食品包装中，某些色彩如红色和黄色可以刺激食欲，而蓝色则可能抑制食欲。
11. 创造氛围：色彩搭配可以为产品创造特定的氛围，如温暖、舒适、清新或奢华。
12. 记忆印象：某些色彩组合可能更容易被记住，有助于消费者在之后回忆起品牌或产品。
包装设计中的色彩搭配是一个复杂而细致的过程，需要考虑产品特性、目标市场、文化差异和消费者心理等多方面因素。通过有效的色彩运用，可以增强包装的吸引力和市场竞争力。
