Question

如何打造自有品牌产品的品牌架构？

Answer 1

从品牌架构的专业角度，我给你如下建议

品牌架构主要有以下四种模式

第一种，单一品牌模式。

所有产品使用同一个品牌，如福特、通用电气。

这样做最大的优势在于实现集团品牌的统一管理，有利于品牌资产积累，损失现有的子品牌优势，同时面临较大市场风险，不利长远发展。

今日头条的母公司是字节跳动，但很多用户可能并不知道，如果通用这种模式，目前看，不合适。

第二种是主副品牌模式。

以主品牌为中心，副品牌为辅助，突出不同产品的特性，满足消费者的不同需求，如海尔、丰田。

这样做可以提升集团品牌地位，并且区隔旗下各系列品牌；弊端是“字节跳动”在其他领域为新品牌的带动力和影响力不足，要借助细节跳动带动旗下产品较难实现。

第三种，母子品牌模式。

突出子品牌，母品牌作为品牌背书，典型的如宝洁公司，海飞丝，潘婷，飘柔各自有明确的定位和范围，相互竞争又相互促进。

这样做最大的优势在于实现“今日头条”旗下的整合，有利于各品牌细分品类掌控市场，各品牌之间能实现层级化、区隔化，弊端在于“字节跳动”品牌的优势难凸显，品牌建设投入费用较大，但对企业运营的操作要求较高。

突出子品牌，弱化母品牌，将子品牌打造成为行业内的代表品牌，利大于弊。

我认为这种方式显然更适合今日头条。

第四种，不相关品牌模式。

每系列产品都有一个独立不相关的品牌，与母公司没有任何关联，如英国的翠丰集团，如果你不知道，我告诉你，百安居就是它旗下的建材零售品牌。

还有一种复合品牌模式。

主要是业务结构复杂的集团公司用的多。集团品牌和产品品牌之间采用多重组合形式，如青岛啤酒在同一品类下针对不同目标市场采用了多种组合形式。

复合品牌模式一般适用与多业务板块、多子品牌模式的企业，弊端是各下属品牌建设费用投入加大，企业品牌资产不易短时间积累。

举例，如今日头条：

最佳方式就是采用母子品牌模式：

突出子品牌，弱化“字节跳动”，将其为子品牌背书，将每个子品牌打造成为新领域的代表品牌。

在母子品牌模式下，采用1+N的子品牌发展模式，即以今日头条注册商标为核心进行延展。

字节跳动（母品牌）

字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）

母子品牌架构：

1、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+西瓜小视频

2、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+抖音小视频

3、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+火山小视频

4、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+懂车帝

5、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+微头条

6、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+内涵段子（已阵亡，好像皮皮虾出下来了）

7、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+faceu

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