Question

怎么打造一个好品牌？

Answer 1

打造好的品牌有三个关键环节：
第一是品牌概念；
第二是差异化；
第三是顾客对品牌的反应及行为。
品牌知识是创造品牌资产的关键，因为差异化和顾客反应都来源于品牌知识。简单的说，品牌知识就是顾客在长期的经验中对品牌的所见、所闻、所知、所想。
如何创建强势品牌？关键环节不容忽视！
一、品牌概念
品牌管理者需要找到能够使品牌知识进入顾客心智中的方法，因为品牌概念存在于消费者心智中。当然，在消费者心里形成一种品牌概念，注册一个吸引人的商标就等于成功了一半，一枚好的商标可以节省一半的营销费用。虽然现在注册商标可以自行注册，但是大部分企业还是选择了专业的代理机构，因为找代理机构注册商标能够提高商标成功率，千慧知识产权20年专业专注知识产权，商标注册成功率可高达98%以上。
注册商标之前，首先要明确顾客是怎样进行思考的，我们把大脑活动放慢，全神贯注于大脑的工作原理，就会意识到，人是用画面思考生活场景的。这一点对企业为产品起个好名字，以及对人的消费行为影响深远，特别是对品牌的成功。
当顾客有了消费需求的时候，脑子就会闪现画面，会放小电影，只有当他看到的、听到的、感受到的品牌价值和尚未满足的需求相契合，才会进行购买和消费。
二、差异化效应
没有差异化，品牌产品就会被看作普通产品或者同类产品，竞争则更趋于建立在价格的基础之上。有了差异化，目标顾客立刻就能明白品牌的价值以及自己为什么应该接受该品牌，而不是竞争品牌。创造品牌差异化，要以产品差异化为基础，从企业价值和情感价值两个方面入手，会收到很好地效果。品牌的情感价值是创造差异化的一个重要方面，情感能够增加品牌差异化的内容和深度，也增加顾客拥有和使用品牌的体验。不同品牌的情感价值能够带个顾客不一样的情绪体验、心情感受、社会地位和自我表达。
企业的文化、科技、人才、品质管理、资产和综合实力是竞争品牌所难以复制和模仿的，因为这些特征是独特并且唯一的，因此由企业价值产生的品牌差异化和顾客关系基础都要比产品特征更持久，更具抵抗力。企业价值可以为品牌进行信誉背书，能够让顾客相信，品牌差异化是可靠的、可信的、有实现保证的，消费者往往会因为接受企业而接受产品，进而与品牌产生关系。
如何创建强势品牌？关键环节不容忽视！
宝马品牌建设：汽车行业，同样是高端品牌的宝马和奔驰就给人以不同的情感体验，宝马汽车一直坚持“驾驭的乐趣”，奔驰体现的是“身份和地位”。宝马和奔驰在产品、性能、安全，这些方面都相差无几，情感因素就是品牌的最大差异化。
三、顾客反应及行为。
当顾客基于自己的品牌知识对品牌产生差异的认知和感受时，就会采取不一样的反应和行为，比如，品牌观念、品牌记忆、品牌选择，是否购买、是否持续性购买，是否愿意主动地去宣传品牌等等。
顾客反应及行为体现的顾客与品牌建立关系的程度，品牌的满意和忠诚是品牌资产的核心，忠诚的顾客会使品牌不断地增值。
创建品牌资产的重要目的就是提高品牌忠诚度，忠诚顾客不仅自己会持续购买品牌，还会不断地进行口碑宣传，呼朋唤友的前来购买品牌。一些具有互联网思维的企业，能够在短时间内，迅速的崛起、壮大，其根本原因就在于高度重视品牌忠诚度营销，先培养粉丝的忠诚度，以粉丝的口碑去发展更多的粉丝，通过社会化媒体，将口碑的作用发挥到极致，粉丝即忠诚顾客不仅是品牌的消费者，而且是品牌的拥有者、传播者，他们与品牌之间建立了密切的、完全和谐的关系。
因此，创造品牌资产，需要使顾客具有丰富的品牌知识，对品牌形成良好的认知和感受，使顾客确信品牌与自己相关，并产生积极地反应和行为。最强势的品牌能够拥有顾客的高度忠诚，顾客成为该品牌的传播者，不断地与别人分享对该品牌的信念，传播该品牌的信息。

Answer 2

品牌打造是一项漫长的工作历程，很多企业想通过简单几个步骤就让品牌成为企业成长的大杀器的确不太现实。
但是经过企业家、品牌策划公司的不断革新发展，想让品牌按照逻辑顺序从基础向高级转变，的确是有迹可循的。
基于此，我们为大家总结了一个经典理论模型-凯勒的基于顾客的品牌金字塔，企业按照这个流程自我对照，一步步去进行，也是能保证自己在品牌建设的路上少走弯路，逐步打造出自己的品牌。
品牌金字塔理论很多企业、营销策划公司都有自己的理解，可能具体细节有所偏差，但是大体也遵循以下四个部分：
1、品牌的基础建设
2、品牌的功能和形象
3、用户的感情和判断
4、品牌资产价值
我们本篇先分析前两个阶段。
一、品牌基础设计
品牌基础建设也可以被称为品牌设计，这个比较好理解，它包含了品牌VI设计、品牌名、品牌包装等基础内容。
因为是基础内容，所以也是品牌建设的重中之重，它是企业在后面发展过程中的方向指引，也是消费者区分品牌形象的关键。所以很多企业在建设初期都在其中花费了大量的精力。
品牌设计目前市场很多策划公司都在做，做的还可以的有很多家，在口号、包装、logo、品牌名这一部分有着丰富的专业知识和设计经验，但是真正做得好的凤毛麟角。
有些企业在初期随便做了一套品牌设计，但是后期又要调整更改，这样就让品牌前期的努力付之一炬，没有了任何意义。所以搭建基础品牌设计师企业打造品牌的基础，企业一定要重视起来，这样才能让后面的品牌工作更好进行，也方便企业品牌的打造。
二、品牌的功能和情感形象
当我们的品牌基础设计初见成效后，接下来就是要为用户传达品牌的功能和形象。
功能很好理解，就是我们的产品能做什么？这个快消品行业比较明显，比如海飞丝-去屑、潘婷-顺发、霸王-防脱等等。
传达品牌功能的目的就是在保证同行业本体功能的同时，凸显自己的产品的差异之处。差异化的品牌能为品牌带来更多的精准客户，也就能为消费者传达精准的品牌功能价值。
产品的功能差异，最终会归结到品牌上。
当品牌向消费者传达功能价值的时候，原本品牌的logo、品牌名、包装等就开始有了活力。这个时候我们就可以建立品牌的情感价值连接，为消费者传达我们软性实力。
这是品牌建设的第二阶段。很多大型企业，例如五芳斋、农夫山泉就在传达品牌功能的时候传递品牌情感价值。双管齐下的品牌，正在向强势企业攀升。
三、用户的感情和判断
当企业的品牌影响力带来了基础流量和一定红利后，很多企业就不知道接下来该怎么建设品牌形象了。
这个时候，企业就需要从最初以自身为主体开始向以用户为主体靠拢。给用户更多的选择空间，从用户角度来继续建设品牌！
从用户角度来建设品牌的要求：一是用户对品牌的判断；二是用户对品牌的情感体验。
判断什么？
用户对品牌的判断就是品牌的产品质量、品牌的信誉度、品牌的整体实力。
感受什么？
感受就是品牌是否让用户感受到了一些不一样的价值：是否让你感到舒适、感到幸福、感到自信、感到与众不同等等。
当消费者对品牌的感情和价值判断趋向正面时，也就间接建立了品牌的价值壁垒。这是其他竞争产品难以模仿的，这时候的品牌开始真正有了它的价值。
四、建立品牌关系
品牌关系也被称为品牌共鸣。意思就是品牌开始与消费者产生了一种共鸣效应。
这时候开始的不仅是一种情感共鸣，而是顾客与品牌之间一个深层次的联系。通过前三个阶段的深度运营，品牌已经不再是一个区分公司的符号，而是消费者对你的一种信赖象征。
这是品牌建设的最高级层级，也是所有企业都想达到的阶段。
这个时候的品牌，已经积累了足够多的品牌资产，形成了基于品牌的竞争优势。品牌成了企业重大资产之一，品牌的财务价值也开始真正凸显。
并且企业能依靠品牌赢得远高于同行的利润，依靠品牌能抵御意外风险，依靠品牌能带动企业其他业务的提升，品牌也成为了行业的标杆。
可以说，只要企业不发生重大错误，依靠品牌就能站稳行业几十年的领导地位。这是品牌建设的第四个阶段。

Answer 3

除了产品自身过硬，剩下的就是看推广是否到位。现在各种网络推广方式层出不穷，但效果参差不齐，费用高也是一方面，个人觉得推广还是要长期做才最好，烧钱做一阵就结束的效果不大，冷却之后用户半点印象都没有，做长期推广想要省钱还要效果好，最适用的是问答、软文推广这块，我也是才发现这种推广方式，但专业负责我们推广这块的推一手公司说，问答、软文推广他们已经做了十来年了！对于我这个只做了三个多月的新手来说，很多专业问题不懂，只知道花了很少的钱上了百度首页，随便点击也不扣费，后来数据和推广引来的客户咨询逐步上升，效果可观，你若想知道具体的细节，只能问推一手公司。

Answer 4

1、精准的定位
2、 拥有质量过硬的产品
3、 建立品牌的使命
4、设计一个好的品牌故事
5、 容易记忆的品牌标识
6、让品牌成为品类代表
7、提炼脍炙人口的广告语
8、塑造让人愉悦的品牌接触点

Answer 5

理论的东西都有很多，但是要打造一个好的品牌
首先要有好的理念和价值观，并且能够将理念和价值观始终如一的贯彻执行，无论到什么时候，都不会去改变它。
其次是提供好的产品，但是要记住产品是有生命周期的，产品会消亡，但是理念和价值观是不会消亡的，就好比微软、IBM、他们的产品会不断的变化更新，但是这个品牌价值依然在。
第三 是实时关注市场的动态，并且保持不断进取学习的精神