Question

影视宣发的物料都需要准备些什么？

Answer 1

哪里有流量，哪里就有电影宣发
电影的宣发跟产品的宣传一样，目的都是：如何让更多人知道。

营销更多是手段，帮助一件好产品与更多目标受众接触，甚至通过影响目标受众，从而引起大众 的兴趣。

任何渠道投放的前提就是物料。普通宣传稿、影评人特稿、剧照、先导海报、终极海报、先导预告片、终极预告片、制作特辑、病毒视频等，不同公司、不同人操作，质量有高下，价钱也不一。
营销要针对消费者，而不是制作者

营销策划始于消费者，而不是制作者自身，这样才能真正获得消费者的满意，并成为吸引他们继续消费的动因。

通过对消费者的关注，轻易把握消费者的需求，并根据不同的消费群体制定不同的营销渠道与策略。

传统媒体与电视越来越式微，社交媒体的推广价值越来越突出

随着互联网的普及，网民数量的膨胀式增长，倾向于互动传播模式的社交媒体，依赖于互联网，能够更精准、更灵活、更快捷的传播与推广，在营销推广的同时也促成了多产业链条的粉丝经济，形成正循环。

传统媒体：普通的文字物料将通过四大门户、报纸推送，一般推广期频率大概在2~3篇新闻稿；密集推广期将有4~5篇新闻稿推出。重点的人物专访会通过时尚杂志、专业期刊；这些稿件要被大众看到，是头条还是焦点图就得根据影片的预算来争取了。比较强势的影片，媒体价格相对低廉，没有话题点又没预算的影片一般不受待见。

电视媒体：虽然电视不断式微，但是像《中国好声音》《快乐大本营》等真人秀节目、访谈节目还是锁住了一部分忠实受众，豪气的电影出品方会附着在这类高收视节目上进行推广。

社交媒体：重点来了，以微博、微信为主的社交媒体平台，以及豆瓣、时光、啪啪等，依然占据电影宣传预算的重要比重。140字的宣传栏瞬间能有上万的转发量，留几手这类神殿级的段子手真不是白码字的，papi酱的吐槽功力更是红遍网络，假如现存的百万级新浪微博大号同时发出一条微博，其传播速度和效果不亚于央视啊。活跃度越高，广告价值越大，其推广的费用就越高。

Answer 2

影评---适合在影片播出后推送，引发受众对影片的思考，带来二次传播
宣传语---简短的宣传语有利于深化受众印象，且极方便作为传播话题。
随着网大IP逐渐增多，好的宣传语也可以起到活化IP的作用。
例如：“有情有义，无法无天”《悟空传》IP的宣传，非常强势，触动粉丝心灵，而这仅仅是一本书的上市宣传而已。
精选语录---对影片内经典的语录进行整合，强烈建议网大着重向“万万没想到”或冯小刚未与王朔闹翻之前的《甲方乙方》、《大腕》学习。
软文---广告宣传，把影片嵌入到其他素材中，淡化广告痕迹。
文稿适用的平台：微博、微信、门户网站、APP