Question

初创企业如何做品牌推广

Answer 1

创业型企业如何运用软文营销?这里有4大步骤!

　　1、确定本次软文营销目的

　　企业做软文营销,显而易见的目的就是品牌曝光。仔细深究,主要是想达到以下三方面效果:

　　其一是获取自然排名,访客在搜索引擎中输入关键词,发布的软文得以展现;

　　其二是新闻源推广,这类软文作为新闻源,推送给看新闻的读者;

　　其三是事件炒作,比如杜蕾斯营销团队用避孕套当鞋套,鞋子没有被打湿,此事一经宣传,杜蕾斯知名度大增。

　　2、精心撰写高质量软文

　　编写软文之前,首先需要起一个恰到好处的标题。标题需要简单明了概括文章内容,巧妙融入关键词,并且具有吸引力。

　　确定标题后,接下来开始写软文内容,软文内容要以关键词展开,逻辑清晰,环环相扣,引人入胜。可以有多个小标题,对每段文字进行简单概括,便于读者阅读。

　　3、借助软文自助发稿平台

　　软文推广市场需求庞大,软文发布平台的数量也与日俱增。广告主借助自助发稿平台可以大大提高软文发布效率,然而,这些软文发布平台质量参差不齐。在这方面,需要建立一套评价标准,包括媒体资源的数量、类型、质量等。

　　营销人员可以从三个维度进行综合评估,媒体资源是否丰富?媒体价格是否合理?口碑服务如何?基于所建立的这套判断标准,可以迅速找到更多的平台。这类平台有媒介盒子软文发稿平台,有着上万家媒体资源,初创公司可以将其作为一个媒体平台选择之一。

　　4、精挑细选媒体网站

　　需要同时结合预算以及本次软文营销目的,首选百度新闻源,被收录的可能性极大。一旦被收录,可以持续发挥作用。

　　一般的思路是首先挑选几个综合门户网站,这几个网站就是为了靠前的自然排名。其次,选择行业相关媒体网站,这些网站的受众比较精准。

Answer 2

初创企业的品牌营销推广首先需要考虑到一个关键问题，企业品牌定位解决的利益价值点，从而初步预测消费者群体的文化内涵，年龄阶段，喜好，生活习惯爱好等等方面进行全面地评估。

Answer 3

初创品牌大多都有一些共同点：没钱、没人、没资源。所以，对于初创品牌，一方面，非常有必要在创业项目基本成型后，尽早开展有规划、有意识、有节奏的品牌宣传；而另一方面，初创品牌完全可以依据自己的人力、财力和资源情况，找到适合自己的，最优性价比的品牌宣传方式。
第一，局部曝光。
初创品牌可以重点在一些有较强行业属性或垂直用户群属性的线上渠道进行品牌曝光。局部曝光的目的是以尽量少的资金代价，让自己的目标客户群或潜在投资人，有机会认识和了解自己的品牌。
第二，知性宣传。
PR稿目前还是很多企业进行日常品牌宣传的主要手段之一。可以从用户认知的角度，写点通俗性的干货知识内容，包括分享行业看法和见地等等。同时，在各个自媒体平台，都是不排斥在内容中进行适度的品牌展现的。
第三，追索流量。
所谓追索流量，就是去主动寻找有用户的地方，进行品牌曝光。而可能产生用户流量地方，通常会与企业所在行业或产品应用场景等内容相关，包括但不限于社区论坛、问答、知识平台、贴吧、文章的评论、微博的评论和转发、百科以及QQ群等等。
第四，坚持不懈。
我们接触的很多初创公司，也都曾经或多或少地按照上面提及的方式，自主开展过一些品牌宣传，但大多无疾而终，并进而对品牌宣传丧失了信心或兴趣。这里面最大的问题在于做不到坚持不懈，总想一口吃个胖子。但其实大多数情况下，例如，某品牌用一周时间精心策划并反复修改出一篇自评100分的文章出来，如果没有匹配推广资源，而任凭其在各个媒体上自由曝光的话，那很可能会由于不可控的文章推荐量和阅读量，而让这一周的工作成果付诸东流。在这种情况下，正确的方式是，将炮制这一篇100分文章的精力，用来炮制多篇也许自评只有70分的文章，并保持一定的发文频率。要知道，阅读量最高的文章，未必是自己最得意的文章。总之，坚持不懈，小火慢炖，保持平常心，降低短期期望值，才是初创企业在资源有限的情况下，进行自主品牌宣传的正确方式。以上。

Answer 4

一、信息对称与品牌建设
产品营销的本质是企业说服消费者购买它们的产品。营销策划的内容是用什么方式、方法、理由去说服消费者。事实上，对于产品和生产数据信息，在企业与消费者之间存在信息不对称。
信息不对称是“假货”、“仿货”、“串货”等市场乱象的根源，是企业品牌建设的*障碍。企业品牌建设和市场推广，必须要解决好“企业与消费者之间存在信息不对称”这个核心问题，而且是通过技术方案来实现高效解决信息不对称的问题。
事实上，在消费者对产品诉求方面的要求，发展中国家的消费者，与发达国家消费者相比要求较低。但是，随着国家经济水平不断上升，逐步地对产品诉求方面的要求趋同。因此，发展中国家的现有营销战略必须变革，以适应市场变化，而不能继续沿用传统营销战略。
二、信息对称营销战略
不同于传统营销方式依赖于广告传媒和销售员上门推销，也不同于互联网关键字搜索营销和搜索引擎优化SEO，信息对称营销战略是围绕产品和生产数据信息对称的营销创新，依赖于生产商主动生产透明化所带来的产品质量数据准确追踪，和全产业链追溯生产来源可问责。
在消费者与生产商之间围绕产品数据信息对称机制，所产生的“安心消费层次”的消费体验区别于“新奇有趣层次”的消费体验，有效地提高消费者对企业及其产品的信心，从而良性影响消费者的采购决策。
三、营销自动化与商业模式
把一种营销行为机制转化为计算机自动执行，意味着营销战略可以通过人的简单操作指令让计算机自动执行复杂的营销全过程。对于缺乏全面企业管理的初创公司来说，很有实用价值；
对于现有的互联网营销方式来说，整合全供应链营销创新，大幅降低全供应链营销成本和提高营销订单转化率；
对于传统生产商来说，自建自营供应链管理和交易平台，意味着控制网络渠道和整合线下渠道一体化，迈向全球价值链核心企业地位的难得机遇。
信息对称营销并不是孤立存在的，而是与网络化供应链商业模式（C2S2M系统或模式）紧密相关，与商业模式是相互促进关系