Question

广告主题的构成要素不包括

Answer 1

广告主题的构成要素不包括广告媒介。

广告主题是广告所要传达的核心内容。一个完整的广告主题应该包含广告目标、信息个性和消费心理三个要素。或者说，广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三个要素构成的。

1、广告目标

广告目标是指广告活动所要达到的终目的。广告目标是根据企业的目标设定的，营销目标是指通过包括广告在内的多种营销手段所获得的实际物化效果；而广告目标是广告实施对目标对象的终影响，即沟通的目标。

广告目标决定了为什么要做广告和怎么样做广告的问题。确定广告主题，必须以广告目标为依据，针对要达成的广告目标提出广告所要说明的基本观点和要告诉人们什么。广告目标融入到广告活动并获得其是实现的可能性，必须借助广告主题。

没有了目标就没有了责任，没有了考核依据;同时也没有了压力与前进的动力。广告策划需要解决的问题是广告所要传达的核心内容，它必须直接或间接的指向广告目标。因此广告目标对广告主题的要求是不能无的放矢，不能不讲效果，不能与广告策略相违背。

2、信息个性

信息个性也称“卖点”，这是站在广告主角度说的，在广告传播中即为诉求重点——广告对商品、服务和观念所要传播的主要内容。当年，饮用水市场被乐百氏和哇哈哈两分天下的竞争态势。一个新的产品，如果没有个性是不可能找到品牌间的差异。

3、消费心理

消费心理是消费者在购买、使用及消耗商品或接受服务过程中反映出来的心理现象。这种现象不是千篇一律的相似和雷同的，而是多种多样和千姿百态的。消费者的心理把握不准的话，就难以挑起消费者的心理欲望。