企业VI和产品VI有什么区别
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一、二者担负的市场职能不同
企业VI主要应用在企业推广过程中,用便于记忆的方式集中传达企业形象、品牌的形象、企业愿景、目标、使命、价值观等理念系统,
产品VI则主要应用在产品推广过程中,用便于记忆的方式集中表达产品的主要要素,产品形象、产品功能、产品定位。
二、应用目的不同
企业VI目的在于让目标市场与目标顾客认同企业的定位、理念,增强企业内部员工的忠诚度与凝聚力。
产品VI以促进销售为目的,让更多的顾客使用到企业为其精心设计准备的产品,为批发商带来利润,为终端顾客带来使用。
三、针对的对象不同
企业VI主要针对与企业直接打交道的小众群体,比如经销商、供应商、政府机关等;
产品VI针对的主要对象是消费者大众。
四、二者接触的有效半径不同。
企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触,关系更紧密,但面对面为主的接触面毕竟有限;
产品VI要解决核心课题的是间接的大众接触,关系更松散,但效应更广泛。此外,二者担负的市场职能也有很大的不同。
五、定义不同
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志。
产品标志即企业所生产的产品的标志,又叫商标。
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