招商是什么意思
招商是什么意思如下：
产品上市以后，要根据产品的市场定位、产品特点、渠道特点、来确定适合自己的经销商目标群。企业要注重长期发展，要求经销商要有运作市场的能力，并不是只要有钱就能够成为企业的经销商，切勿仅仅把招商作为企业圈钱的一种手段。
招商是一个双向选择的机会，如果经销商选择不当，在以后的市场经营中就会因为经销商经营能力不足，影响市场的正常运作，由于销量上不去，经销商一味地向厂家要支持，而厂家的支持往往是与销量挂钩，给不了经销商过多的支持，导致合作的脱节，最终导致经销商的“死亡”。
经销商倒下去了，看似只是经销商的损失，对企业没有影响，实则不然。一般而言，一个产品进入一个地区所设的经销商数量是有限的，当地经销商的倒掉，就代表了企业在该地区丧失市场，企业要想重新进入该市场就不那么容易了。由于人们不明真相，于是对该产品就会失去信心，想再开发新的经销商就很难了。因此，经销商倒下，对企业而言，失去的不是经销商，而是那个区域市场。
企业在招商时，对于经销商的选择要有针对性，不要是蘑菇就采，虽然都希望篮子里的蘑菇越多越好，但是，对于有毒的蘑菇一定要学会放弃。否则，一开始可能是满足了自己的欲望，但最终会对自己造成伤害。
适合的就是最好的。企业在招商前一定要结合自己的实际需求，做好充分的市场调研和分析，确定适合自己的经销商范围，进行有针对性、有选择性地招商。通常，企业对经销商范围的确定方法有以下几种：
1.竞争对手的经销商
由于竞争对手的经销商对该行业、产品以及市场运作比较熟悉，企业可以利用其这方面的优势快速启动市场。由于竞争对手的经销商对行业非常熟悉，因此，要想将竞争对手的经销商变为自己的经销商并不容易。企业可以通过两种方式来寻找：
（1）经营状况不良的经销商。这类经销商要确定是由于厂家的支持不够或由于厂家自身经营不善，从而导致经销商业绩欠佳，而非经销商自身原因造成。经销商已经对竞争对手（厂家）失去信心。我们可以说服他们放弃竞争对手，成为我们的经销商。
（2）经营状况良好，但对厂家不满的经销商。此类经销商经营状况良好，虽然有很好的销量，但是，由于竞争对手承诺实现不了，使经销商的利益不能保障，经销商对竞争对手很不满意，我们可以说服他们放弃竞争对手，成为我们的经销商。
（3）经营状况良好，对厂家也很满意的经销商。这类经销商对竞争对手有较高的忠诚度，但是我们可以利用与部分对手的价格差异，来说服他们另开一家店，可以重复地利用公司的销售和售后服务人员来进行经营。由于两个产品的价位不同，所面对的目标消费群不同，不会对原店构成威胁，对经销商而言是一个两全其美的事情。
2.相关产品的经销商
相关产品指的是与企业产品有关联或经销方式类似的产品，如保健品与医药、食品与饮料、太阳能与水暖器材、自行车与摩托车等。由于这些产品的经销具有相关性，产品的经营方式有一定的相似，因此经销商往往比较容易介入。这类经销商具有一定的销售经验，具有较强的经销意识，有一定的经济实力，而且在我们招商时也比较容易找到，他们应该是企业招商的重点之一。
3.有闲置资金的潜在经销商
这部分经销商有一定的资金实力，同时又有投资的欲望，也可以成为企业的目标经销商。虽然他们缺乏行业知识和产品的经销经验，但是由于他们初次涉入一个新行业或初次经商，往往做事特别认真，只要具有一定经销的意识，经过厂家的培训与指导后，可以迅速成长为优秀的经销商。
（二）用什么样的方式去找？
企业在确定了自己的目标招商群以后，接下来要做的就是要把这部分人找出来，做他们的思想工作，说服他们来经销我们的产品。茫茫人海，如何才能快速、高效、低成本地将这部分人找出来呢？这就需要企业根据不同的目标群体采取不同的寻找方式。
1.广告招商。
广告招商是我们常见的一种招商方式，它主要是通过各种广告媒体将企业的招商信息传播出去，通过电话、传真、信件等方式来收集客户资料，通过进一步谈判，引导人们来经销本企业的产品。这种招商方式主要适应于企业的业务人员相对较少而又需要快速地开发市场，或者企业的产品具有一定的知名度，处于市场开发的后期，销售网络的建立相对健全，竞争对手的经销商和相关产品的经销商已经没有合作的意向，如果要进一步扩大市场，则需要寻找有闲置资金的潜在经销商，而这部分经销商无法通过业务人员来寻找，只有通过广告的方式来传播招商信息，将这部分潜在的经销商挖掘出来。
广告招商的费用较高，对于新产品上市初期不适合用投放大量招商广告的方式进行招商。由于人们在选择投资项目时往往比较谨慎，对于缺乏品牌知名度的新产品缺乏信心，没有兴趣，因此广告招商的效果不是很明显。往往花很多的广告费，也招不到合适的经销商，造成资源浪费。
广告招商的优点是受众面广，能够找出很多业务人员无法找到的潜在经销商。其缺点是费用高，招商质量低，针对性差。
广告招商一般采用的推广物料有：DM单、招商手册、招商海报、招商宣传片、售楼宝、户外广告、电台等。
2.业务人员走访招商。
业务人员走访招商是最直接的一种招商方式，它主要是在企业确定招商群体后，针对竞争对手和相关产品的经销商有目地进行走访和沟通，传达企业的招商信息，进行招商。
这种招商方式主要适应于新品上市初期和市场开发阶段，企业实力相对较弱，对于没有经销经验的潜在经销商，企业的后期培训和指导跟不上，企业的目标招商群主要为竞争对手的经销商和相关产品的经销商。因此，企业可安排业务人员对目标招商群进行有针对性地、快速地走访。
业务人员走访招商的优点是针对性强，经销商的经销能力较高，速度快，可以节省大量的广告费。其缺点是比较难找到有闲置资金的潜在经销商，对业务人员的素质要求较高。
3.外包招商。
外包招商，就是指企业把招商的所有事情都可以外包给专业的招商外包公司去做，企业只需集中力量经营好自身的核心业务，渠道建设交给专业的招商外包公司，包括如下8点：渠道盈利模型、产品组合策略、招商项目包装、招商项目创意设计、招商项目推广、招商会邀约与执行、招商签单与追款等所有招商环节。外包招商类似公司包括招商渠道、通路建设等公司。
4、众包招商。
众包招商指的是一个公司或机构把过去由自己员工或外包给别的公司执行的销售招商工作，以自由自愿的形式包给非特定的（而且通常是大型的）社会销售人员的网络做法。众包的招商任务通常是由个人来承担，但如果涉及到需要多人协作完成的任务，也有可能以依靠多个个体组织销售的形式出现。目前是近几年最火热的概念与方式之一，这类的众包招商平台以小宝招商最为典型。
（三）如何让他们愿意做?
无论是哪一种招商方式，其最终目的就是要将招商信息传播到目标招商群中去。在招商信息满天飞的今天，人们的投资也日趋理智，不是招商信息传播出去就能够成事大吉了，接下来还有大量的工作要做。如何才能快速、有效地让经销商放心地经销企业的产品呢？通过前期的人员走访和广告招商的准备工作，我们需要组织一次招商会。在会上，要尽可能多地将经销商组织在一起，给经销商以紧迫感，让他们意识到：你不做，有人做。在招商会上，企业可以从以下几个方面去做准备。
1.展示企业实力，让经销商了解企业的过去。
首先，要让经销商了解企业的发展史。经销商对于企业是陌生的，要让经销商放心地经销企业的产品，必须要让经销商对企业产生信任。如何让经销商信任我们的企业，光靠企业说是远远不够的，要有说服力的招商工具。如企业所获得的荣誉、媒体对于企业的报道等。
2.建立样板市场，让经销商看到自己的未来。
企业在招商过程中，仅靠一则招商广告和业务人员的游说是远远不够的，我们要让经销商看到实际的东西。这就需要企业建立样板市场，对于样板市场企业要做好严格管理，从店面的建设到导购员的培训都必须要做到规范化，要使样板店成为企业的形象店。在招商会的同时，可以带经销商参观样板店，使经销商从样板店中感觉到这就是自己的未来。
3.做好长久规划，让经销商看到发展的前景。
在会上，企业要做好长远的规划，对企业的前景做一个描绘，树立一种长久发展的企业形象。让经销商感觉到这是一个很有发展潜力的企业，与这样的企业合作，是有前途的。
4.建立可操作的经营模式，让经销商放心经销。
为经销商建立一种可操作的简单的经销模式，从店面的装修、产品的摆放、导购员的培训、经营管理、促销推广等形成一种模式。这种模式简单、易操作，只要经销商照这种模式运作，就可以有一个很好的收益。通常，经销商所担心的不是投资额太高，而是进货以后如何才能销售出去。经销模式可以让经销商感觉到，企业不是让经销商自己去销售，而是企业在帮他们一起进行销售，让经销商消除后顾之忧。
5.事实胜于雄辩，经销商现身说法。
请已经合作的优秀经销商现身说法，讲述自己与企业合作的经历和经营的业绩，用具体的数字来说明产品给自己带来的利益。事实胜于雄辩，通过现有经销商的讲解，可以打消经销商对产品的疑虑，别人做着行，那么自己做也一定行。
6.专家指导，消除经销商的疑虑。
请行业内的专家对行业和产品进行分析，增强产品的可信度。
7.现场招商服务人员及时跟进服务。
招商，即招揽商户，是指企业、政府部门或其他机构通过各种方式和手段，吸引潜在的投资者、经销商、代理商、加盟商等合作伙伴加入，共同开展商业活动或推进特定项目的行为。
一、招商的目的
扩大市场份额
通过引入新的合作伙伴，可以将产品或服务快速推广到更广泛的地区，提高市场覆盖率，从而增加销售量和市场份额。
例如，一家连锁餐饮企业通过招商在不同城市开设加盟店，能够让更多的消费者接触到其品牌和美食，提升品牌知名度的同时扩大市场占有率。
提升品牌影响力
招商过程中，企业可以借助合作伙伴的资源和渠道，传播品牌理念和价值，提高品牌在行业内和消费者中的认知度和美誉度。
比如，一个新兴的时尚品牌与各地有影响力的经销商合作，能够借助经销商的店铺位置、客户群体和营销活动，迅速提升品牌的曝光度和影响力。
实现资源整合
招商可以将不同主体的资源进行整合，实现优势互补。企业可以利用合作伙伴的资金、人脉、渠道等资源，加速自身的发展。
例如，一家科技企业与投资方合作，获得资金支持用于研发和市场拓展；与渠道商合作，利用其销售网络快速将产品推向市场。
促进经济发展
从宏观层面来看，政府部门的招商活动可以吸引国内外的企业投资，促进当地经济的发展，创造就业机会，提升地区的综合竞争力。
比如，各地政府设立经济开发区，通过优惠政策吸引企业入驻，带动当地产业升级和经济增长。
广告宣传
利用各种媒体渠道进行广告投放，如电视、报纸、杂志、网络等，向潜在合作伙伴传达招商信息。
例如，在行业杂志上刊登招商广告，介绍企业的产品优势、加盟政策和市场前景，吸引有兴趣的投资者关注。
参加展会
参加各类行业展会、招商会是招商的重要方式之一。在展会上，企业可以展示自己的产品和实力，与潜在合作伙伴进行面对面的交流和洽谈。
比如，参加国际消费电子展，展示最新的电子产品，吸引国内外的经销商和代理商前来合作。
网络招商
借助互联网平台进行招商，如建立官方网站、发布招商信息在招商平台、社交媒体等。网络招商具有成本低、传播范围广、信息更新快等优点。
例如，在知名的招商网站上发布项目信息，吸引全国各地的投资者在线咨询和洽谈。
口碑传播
通过现有合作伙伴的口碑推荐，吸引更多的潜在合作伙伴。良好的口碑可以增加企业的可信度和吸引力。
比如，一家成功的加盟店向身边的朋友推荐加盟该品牌，朋友基于对其的信任和加盟店的良好经营状况，更有可能选择与该品牌合作。
实地考察与拜访
对于重点潜在合作伙伴，企业可以进行实地考察和拜访，深入了解对方的需求和实力，同时展示自己的诚意和专业度。
例如，企业的招商团队前往有合作意向的大型经销商所在地，进行面对面的沟通和交流，解答对方的疑问，促进合作的达成。
确定招商目标
明确招商的对象、数量、地域范围等目标，以及希望通过招商实现的具体业务目标。
例如，一家服装企业确定招商目标为在全国范围内招募 100 家加盟店，重点拓展二三线城市市场。
制定招商策略
根据招商目标和企业自身情况，制定相应的招商策略，包括招商方式、优惠政策、合作模式等。
比如，为了吸引加盟商，企业制定了一系列优惠政策，如免收加盟费、提供装修补贴、培训支持等。
准备招商资料
精心准备招商资料，包括企业介绍、产品或服务手册、加盟指南、市场分析报告等，以便向潜在合作伙伴全面展示企业的实力和优势。
例如，制作精美的招商手册，详细介绍企业的品牌故事、产品特点、加盟流程、支持政策等内容，让潜在加盟商对合作有更清晰的了解。
发布招商信息
通过各种渠道发布招商信息，吸引潜在合作伙伴的关注。
比如，在企业官方网站、社交媒体平台、招商平台等发布招商公告，介绍项目优势和合作机会。
筛选潜在合作伙伴
对收到的合作意向进行筛选，评估潜在合作伙伴的实力、信誉、资源等方面，确定符合要求的合作伙伴。
例如，对加盟商的资金实力、经营经验、店铺位置等进行评估，选择最有潜力的合作伙伴。
洽谈与签约
与潜在合作伙伴进行深入洽谈，协商合作细节，达成一致后签订合作协议。
比如，就加盟费用、店铺装修、供货价格、营销支持等方面进行谈判，最终签订正式的加盟合同。
后续支持与服务
在合作伙伴签约后，提供全方位的支持与服务，帮助合作伙伴顺利开展业务，实现共赢。
例如，为加盟商提供店铺选址指导、装修设计方案、人员培训、开业活动策划等支持，确保加盟店的成功运营。
二、招商的方式
三、招商的流程
