Question

卫龙辣条包装被指打低俗擦边球，你还要吃卫龙辣条吗？

Answer 1

无论卫龙辣条包装有没有打低俗擦边球，对我个人而言都没有什么关系。我基本上就不吃辣条，所以无论是卫龙辣条还是别的辣条。他们什么样的包装对我个人来说，没有任何影响，因为我几乎不吃辣条。

Answer 2

比如市面上能买到的大辣棒，它的买点就是很大一根，用“贼大”当宣传词其实没啥问题。

还有这个小辣棒，是我我喜欢吃的一款卫龙零食了。

这东西的特点就是很直很硬，嚼起来十分带劲，小辣棒的味道还会在咀嚼的过程中被进一步释放出来，口感味道俱佳了属于是。

那么“强硬”这个词放在它身上，有没有啥问题呢？

可能是思想比较单纯吧，我没觉得有啥问题，而且“强硬”这词儿也很难和低俗擦边球挂钩。

把强硬用来形容物体上，它形容的是某个物体的硬度很高，而用于形容人的话，也只是表示坚决的态度。

如果这都要扯到“低俗擦边球”上，未免太勉强了点。

要说最有可能与低俗挂钩的，也许卫龙大面筋上的“约吗”文案了。

在这个“线上加好友，一周滚床单”的时代，“约吗”似乎有着十分明确的含义了。

但是啊，几年前的包装文案被拿到现在解构，多少有点强人所难了。

每段时期都有流行梗，而随着网络流行文化更替，一个词的含义会被“分裂”成好几种意思。

唯一一个不会被时代所夹持的词，大概就是“卧槽”了，懂的都懂。

再扯回“约吗”这个词，咱们可以回顾一波，卫龙是啥时候开始用这个包装的。

在2015年呢，卫龙的包装还比较常规，旗下的魔芋爽、拉面丸子和亲嘴烧等产品都没有花里胡哨的广告词。

顶多在上面加了个代言人文章。

接着时间来到2016年，卫龙发现以往的包装宣传实在是太普通了，同行们变着花子搞新包装，卫龙自然不能坐以待毙。

So，卫龙很快就交出它的第一张答卷，“约吗”包装也在这时上市。

问题又来了，中国文化博大精深，那么多词语可以用，为什么卫龙非要用个“约吗”？

这就要从前几年的流行用语说起了，老冲浪高手都知道，“约吗”一词在当年有多火，这个词甚至被评为2014年十大网络用语之一。

而在当年，“约吗”也并非现在网友想的那么不堪，它只是一句“嬉皮”式调侃用语。

不过随着移动互联网时代来临，市面上出现了很多陌生社交App，这时候“约吗”也逐渐变味儿了。

至于变成啥意思，大伙可以尝试在社交App上找个陌生人发一句“约吗”试试，大概率会遭到对方精神攻击+问候双亲。

现在来看，在产品介绍上用“约吗”确实不妥，但卫龙当年搞这介绍，估计就只是想蹭个流行词热度。

而另一方面呢，卫龙在当时的产品定位还挺尴尬，很多家长认为它是垃圾食品，看到自家孩子买了都会扔垃圾桶。

卫龙为了改善在消费者眼里的印象，又去搞了波骚操作，它直接模仿苹果的官网介绍，给自己的天猫旗舰店做了大精修。

苹果在消费者眼里素有高端印象，而卫龙这个神模仿，成功把一包包平平无奇的辣条，变成咱们买不起的高端食品。

好在逼格上来了，价格没有跟着踢，不然卫龙估计早就倒闭了。

总之啊，如果从包装上来看，个人觉得卫龙没有上升到“低俗擦边球”那么严重。

真要说搞低俗擦边球啊，那些一次性手套才是重灾区，明明不是避孕套，非要把包装宣传整得跟避孕套一样...

当然啦，如果有小伙伴非要把卫龙的包装硬扯到低俗擦边球，那也不能说毫无联系。

毕竟词语本身的含义就由人来赋予，但咱可以细想一下，以前咱们买卫龙辣条，有想过它文案搞低俗吗...

再换个角度来想，卫龙给自己包装搞低俗文案图啥啊，难不成网友们还会因为荷尔蒙爆发了去买根辣条吃？

Answer 3

1.卫龙辣条目前在卫生方面做的还是比较好的 种类及味道多种多样。

2.卫龙辣条包装擦边球我觉得也没啥，现在国家不是提倡多生么。有时间不要想得太多，也没有危害国家安全和人身攻击。

3.我理解的是一种小幽默，这种包容心应该还是要有的。幽默是生活的调味剂。

Answer 4

对于涉嫌“低俗营销”，卫龙所在的河南省漯河市市场监督管理局经济开发区分局现已介入调查。3月28日，有网友以消费者名义进行查询，卫龙客服回应称，“感谢您的监督，我们会积极配合调查，这个问题我们将配合市场监管部门进行调查核实。”此外，对于上述争议字眼包装的卫龙辣条是否下架的问题，卫龙客服则未正面回复，仅表示，“（产品）是随机包装发出的，包装可以参考页面的”。

卫龙由刘卫平、刘福友两兄弟于1999年创立。近年来，卫龙开始对其产品包装等进行升级设计，卫龙辣条多使用白色底色配上简约的设计风格，一改从前透明塑料包装带给人的廉价感，这样的升级也获得了关注。卫龙于去年5月向港交所提交了招股说明书，并在去年11月14日通过了港交所聆讯，距离上市仅一步之遥。据招股书，卫龙2020年在中国辣味休闲食品市场的零售额排名第一，达到5.7%的市场份额。

北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师接受《正义网》采访时曾表示，企业之所以选择低俗营销，主要还是因为利益驱使。

“企业会认为低俗的内容更容易传播，而《广告法》第九条第八款规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，为了不明目张胆的违反法律规定，传播淫秽、色情等内容，很多企业都会选择打擦边球，选择风险更小的低俗营销。”赵虎说。

不过，赵虎表示，虽有现行法律法规对广告行为做出规范，但这些法律法规有执行难的问题，除了广告业事先审查较难的问题，如何界定所谓低俗、淫秽色情也是难题。如果有关部门或司法机关做一批案例向社会公开，这样可能会使广告中的低俗、淫秽色情等边界更加明确。

Answer 5

如果低俗营销事件常以道歉了之，恐怕这股不良风气很难刹住。客观而言，法律也难以做到面面俱到、事无巨细。广告法规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”，但这些规定具有一定的模糊性和笼统性，加之新修订的行政处罚法新增了“首违不罚”的规定，所以一些打擦边球的商家逃过了监管部门的处罚。
把低俗当创意，把色情当卖点，把歪路当捷径，游走在道德和法律的边缘，迟早要当众“翻车”，即使一时赚得流量，最终也会落得“成也流量，败也流量”的结局。前车之鉴历历在目，奉劝某些品牌长点记性，切勿心怀侥幸、自作聪明，否则只能自毁形象。
遏制打擦边球的低俗营销现象，相关部门应及时“亮剑”，该警告的警告，该重罚的重罚。除依法严惩外，商业营销的底线和边界有必要进一步明确，比如监管部门定期公布具体案例、司法机关加强以案释法、新闻媒体充分发挥舆论监督职能，及时向商家亮出相对明确的底线、“红线”，使其不敢、不能、不想乱打擦边球。
值得注意的是，卫龙的产品主要消费群体是中小学生，这种打色情擦边球的低俗营销危害深远，对此全社会都要保持“零容忍”、露头就打的高压态度。
该网友质疑的卫龙辣条外包装，上线时间确实很久很久了，这期间为什么没有人来质疑，偏偏赶在其他品牌在营销广告纷纷“翻车”的现在？难道真如很多网友所说“心里想的是什么，眼里看的就是什么。亦或是在众多低俗、打擦边球、不尊重消费者的广告“翻车”之下而过于敏感，以至于过度解读？”
相信网友心中，对此自有评判，我们不过多评价，直接说说包装文案。