Question

如何拓展营销渠道？

Answer 1

一、定义：营销渠道，是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。二、如何拓展营销渠道：1、做好营销渠道体系规划；2、强化社会渠道精细化管理：（1）统一渠道激励模式；（2）建立社会渠道积分制度；（3）推行渠道星级计划。3、提升营销渠道服务能力；4、优化营业人员薪酬管理办法；5、实施片区经理制的网格化营销；6、优化营销渠道CRM支撑系统。三、具体产品，具体分析：（一）新产品上市的渠道推广方法：1、新产品上市的渠道推广先要营造声势，抢占先机2、在渠道促销开展的同时，还要配合投放媒体广告或者宣传活动，以拉动消费者的需求，策应渠道的推广活动，使产品能顺畅地流通到终端。3、避其锋芒，循序渐进（二）销售旺季的渠道推广方法：1、要趁热打铁，借机造势。2、要强化市场基础，自然带动销售。（三）销售淡季的渠道推广方法：1、是蚕食竞品客户，挤占市场份额；2、发动淡季攻势；3、巩固市场基础。（四）多产品的渠道推广方法：1、组合式推广。这是一种交叉营销方法，将不同产品组合起来，以畅销产品带动滞销产品或者畅销产品互相带动，目的是向同一消费群体销售尽可能多的产品；2、分品类经营。目的在于使同一个企业的每个产品都能得到充分的重视，将不同产品分给不同的经销商经营，以集中经销商对产品的推广资源，同时对经销商也造成压力，促使其提高业绩。