Question

为什么要做品牌运营

Answer 1

首先什么是品牌运营？

品牌运营是指企业利用品牌这一最重要的无形资本，在营造强势品牌的基础上，更好的发挥强势品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期长大和企业价值增值。它是从产品经营、资本运营发展而来的。

那么为什么要做品牌运营呢？

各行各业的竞争者不断涌现，竞争也是越演越烈，企业为了在市场上有一席之地，甚至是扩大市场占有率，就必须提高自己的品牌在用户心中的认知度和好感。因为市场竞争激烈，商品的多元化显得尤为突出。那么对于用户而言，选择也就越来越多，这更需要塑造自己的独特品牌或者形象，当品牌有了一定知名度，也就意味着增加了一项无形资产。

现在最有效的品牌运营方式可以说是短视频、笔记种草、KOL推广和KOC种草。那么小红书这个平台是众多企业的选择。小红书的用户高达4亿，用户城市级别在超一线城市13.14%，一线城市为41.31%，合计已经超过50%，消费群体高收入占29.48%，中高收入占23.61%，合计也超过50%。是最合适的品牌推广平台。

小红书品牌运营推广的成功案例有很多，比如完美日记花西子等等。这些品牌在进驻小红书前，大多都是名不见经传的小角色，但在小红书进行了一段时间的品牌推广后，跻身一线国货品牌，成为“国货之光”。

小红书的运营是否成功有五个标准：

第一是在选择的关键词搜索结果中，你的品牌是否成为系统推荐位；

第二是品牌被收录的笔记很多，被收录的笔记就是优质笔记；

第三是关键词搜索时，TOP100的笔记中，品牌笔记的占比；

第四个是正常的KPI指标，比如点赞数、收藏数、阅读数等；

第五个是品牌官方号的热度和粉丝数。

品牌是一个企业的灵魂，每一位企业家都应该重视起来，让自己在网络营销中处于优势地位。