Question

怎样用品牌打造企业核心竞争力？

Answer 1

企业只有保持自己的竞争优势，拥有自己的核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。企业核心竞争力的重要源泉是具有自己的独特性，它是企业赖以生存与发展的灵魂，企业应当从形象、文化、技术、品牌、产品和人力资本等方面树立自己的独特性。
企业核心竞争力一般包括资源、能力和制度等三个必不可少的要素，企业该如何去生存，我们应该建立企业独特的企业文化，加强对员工的培训，让员工理解公司的经营理念，从而形成一种共同的核心价值观。
1.定位自己的独特卖点。
2.凝聚你的经营焦点。
3．全方位营销你的卖点和焦点。
4．关于自己的独特卖点应该建立在以一流的品质和低成本取胜。另外还要不断地去创新。
5.建立公司的企业文化。塑造团队精神。
6.加强对员工的培训，让它们树立一个正确的人生观和价值观，帮助它们做好自己的人生职业规划，这样每个人会拥有自己不同的理想，从而使它们在不同的岗位发挥自己最大的潜能。
7. 努力开发更多的更忠诚的稳定客户群。客户群越多，客户的忠诚度越高，企业核心竞争力就越强大，就越能经久不衰。因此，我们的企业都应重视自己的客户群。从产品、价格、渠道、促销到公关宣传等营销的各个方面着手，努力培育自己的客户群，以增强自己的核心竞争力。
8.建立公司自己的品牌，打造品牌效应。
9.其实产业决定未来，面对现在日益激烈的竞争，我们公司应该向多元化的方向去发展。建立公司自己的终端产品，其实现在加工型的产业利润是非常低的，我们必须去发展新的产品，可以直接面对客户的终端产品。

Answer 2

军事战争中可以利用壁垒来防御敌人，但终有一个敌人是防不住的，他终究会打进来改朝换代，这就是王朝更替的规律。商界也是这样，每一个行业都有兴衰，行业里的企业们也都经历着浮浮沉沉，那是自然规律。我们认为品牌战略壁垒这种营销工具都有他的局限性和适用性，厂商负责人要因地制宜才好。
互联网里没有绝对的品牌壁垒，比如饿了么，现在已经算是点外卖最好的品牌之一了，但当如果出现了一个送餐更快，价钱更实惠，饭菜更有质量的饱了么，用户仍然会毫不犹豫的放弃饿了么。你需要做的是打造出能够被用户所喜欢的、对公司有价值的、对市场可行的产品，并不断的创新优化，走在其他产品的前面，这就建立起品牌壁垒了。其实，品牌壁垒(Brand Barries)，正式的定义是指当一国通过采取各种策略成功跨越了政策壁垒后，该国的产品抵达他国后，最后需要跨越的他国在位强势品牌构筑的消费者选择壁垒就是品牌壁垒。品牌壁垒的产生是由于在一国的产品抵达他国之前，他国已经存在很多在位品牌，而且往往他国的消费者已经对这些在位的品牌形成了一定程度上消费习惯和品牌认知，因此要使他国的消费者由购买在位品牌转向购买新进入的品牌，则需要克服消费者心理上的认知，而这又是困难的，因为消费者转换品牌过程中存在着转换成本，理性的消费者在利益一定条件下，将不会选择新品牌，这种由在位品牌战略带来的消费者的心理认知就构成了品牌壁垒。
一个非常传统的行业，他的家族是做暖气片生意的。实际上，暖气片的利润特别低，而且因为都是同一个地方代工的，只是不同的贴牌，所以每片产品本身的差异化也不明显，现在的方法更多的是贴一些大品牌，比如假装自己是格力或者海尔的子生产厂，实际上这是“抱大腿”、“贴大牌”的营销模式。但越是传统的行业或者品类，因为他们没有任何一个品牌占领高地，反而更容易形成品牌战略壁垒。品牌叫“暖男”，同时让你的服务团队都是干干净净的，看起来很有礼貌、很暖的男生。暖气片漏了，找“暖男”；洗衣机漏水了，水管子接不上找“暖男”;卫生间下水道有问题找“暖男”，这样在消费者那就形成了一种思维定式或思维惯性。
从品牌战略角度总结来看，是品牌就有自己的诉求点，这个诉求点是需要通过一些渠道向他的受众人群诉说，当他的诉求点被喜欢他的人接受以后，它的品牌就会建立起来，当有别的相近的诉求再向消费者传达的时候，就会遇到原来品牌建立的壁垒。

Answer 3

　　品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 ，有不可替代的差异化能力，是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的； 具有使企业能够持续赢利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力； 强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格，攫取超额利润，这就是品牌的溢价功能。 强势品牌具有高知晓和忠诚度，统领企业其它所有竞争能力，是处在核心地位上的能力。 是企业长期积淀下来的能力，深深地扎根于企业之中。有持续性和非偶然性的特点；具有延展力，使企业得以扩展。有构建竞争壁垒的能力。
　　品牌竞争力-与企业核心竞争力
　　品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 　　随着市场经济的发展，使得竞争日益激烈。竞争者逐渐增多，竞争手段更加先进。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后，发现品牌竞争势在必行，市场、企业、消费者对品牌的需求趋于旺盛，品牌竞争力逐渐成为企业的核心竞争力。品牌竞争力是某品牌具有较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。是企业的品牌拥有区别和领先于其它竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购买行为。如果你的企业的产品比其它企业的同类产品卖得好，卖得快，卖得贵，卖得久，就说明你的品牌竞争力强，反之，就说明你的品牌竞争力弱。对于消费者来说，企业的核心竞争力是可感知的实实在在的利益，而品牌竞争力又是这种利益的最佳表现形式。品牌竞争力与强势企业的核心竞争力的特征具有高度的同一性。

Answer 4

客户

Answer 5

品牌战略催生口碑营销
也就是说品牌战略成功，会对企业的销售提高一个很高的层次
由传统的被动营销转为主动营销！口碑营销是最有效的！