Question

百度竞价推广的开户流程详解

Answer 1

百度开户主要有以下五种方式：

1，百度分公司开户：如百度北京分公司，百度上海分公司，百度广州分公司，百度深圳分公司，属于此4个地区的客户原则上只能通过百度分公司开户，并且没有优惠，此开户一般费用为5600元，即5000元广告费+600元服务费；

2，百度代理商开户：即百度目前已经下设百度代理商的区域通过代理商代为开户，属于百度代理商区域内客户原则上只能通过相应区域百度代理商开户，百度代理商一般不会给予优惠，此开户一般费用为5600元，即5000元广告费+600元服务费；

3，百度端口户：指无百度代理商区域的客户通过百度代理商开户，可以选择全国任意地区代理商来开户，此开户一般费用为2400元，根据行业和消费情况，端口开户人员一般会给予不同的返点优惠政策；

4，百度大客户：此类客户归属于百度白名单客户，消费和知名度都非常高，百度会将这部分客户直接由大客户工作人员对接，直接为其办理开户及推广业务，根据消费情况给予不同返点，属于百度大客户，此类型客户没有其他途径可以开户，只能通过百度总部来开户；

5，百度框架户：百度框架户属于百度大客户的一种，不局限于知名度，但是对消耗有要求，常见的百度框架户行业有保健品，招商，电商，旅游，教育，游戏，医院。框架户金额一般为2000万/年，5000万/年，1.5亿/年。此类需要框架户公司缴纳相应保证金，目前的百度框架户保证金比例为框架户总额的10%左右。百度框架户签订来源可以是百度分公司也可以是百度总部，性质相同，都属于百度大客户。

以上介绍的5类开户方式根据账户的不同可以划分为两大类

第一类为：百度普通户，涵盖了1,2,3三种方式

第二类为：百度框架户，涵盖了4,5二种方式

百度框架户是较为普遍使用的一种开户方式，因其具有更多优势：

百度框架户优势：

1，消耗要求不是遥不可及，一般2000以上/天即可申请；

2，百度框架户属于百度大客户，享有百度大客户的种种特权；

3，百度框架户物料审核速度比一般普通户快的多，一般需要1-2个小时物料可以审核完毕，并且晚上或者周末，节假日都可以快速审核；

4，百度框架户物料受到的限制较少，很多百度普通户不能提交的物料，百度框架户可以提交并迅速通过审核；

5，百度框架户拒户概率小的多，如果推广产品百度认为有不妥之处，一般会邮件提醒，对账户做相应整改，而不是直接拒户，但是并非百度框架户就不会拒户，如果的确存在违规，拒户也没什么可以争辩的，这个也在情理之中。

6，百度框架户可以给予稳定的返点政策，此政策和涉及的行业及消费水平有关；

7，百度框架户在广告展现方面也比普通户优势明显，这个是百度对大客户的特权之一；

总起来说，百度框架户主要优点是户稳定，返点稳定，投放限制少，享有特权多。

整体流程概述

推广管理流程如下图所示，从图中可以清晰地看到一个账户推广前期的准备阶段到物料准备、物料上传、正式开始在线推广，再到推广进入一个观察测试期，之后是一个调整强化期，再到相对稳定期，到后的日常优化管理工作，整个推广管理流程大概就是这样的几个阶段。

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一、推广前的资质准备

一个账户在正式开始推广的前期，需要进行相应的准备工作。

1、销售体系及地域政策

需要了解当地的销售体系和地域政策，包括首次预存款、服务费收费标准，这些不同地区根据当地不同经济水平都有所差距。另外，这里需要特别注意的是不能跨地域开户。例如厦门地区的企业（一般以营业执照注册所在地为准），不能找江西地区的百度代理商开户。具体开户流程及事项请直接咨询当地的百度服务中心。

特别提醒，如果非KA客户，强烈建议直接找当地区域代理商开户，谨防“包年竞价”等骗局。

360、搜狗、神马等推广渠道也一样，各地区有相应的授权代理商。

2、开户资质

要想在百度进行搜索推广必须要具备开户资格，包括提交有效的营业执照扫描件以及推广网站的企业ICP备案（必须是企业备案，个人备案不予通过）。还有特殊行业还需要所处行业的特殊资质。

目前所有企业在百度开户都需要进行真实性验证和加V实名认证。真实性验证必须为对公账户验证，PS资质已经无法通过。

3、信息审核

开户之后，百度要对账户里面的基本信息进行审核，审核通过之后才能开始进行推广，审核的内容包括营业执照、公司主体、从业资质、ICP备案、公司所在地、联系人信息、网站URL和网站内容等。

TIPS：普通行业只需要营业执照扫描件或照片，以及网站的企业ICP备案即可，特殊行业需要特殊资质，例如食品保健品行业，医疗行业等。

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