Question

广告的作用

Answer 1

广告的作用主要是传递信息、开阔市场、引导消费、促进竞争等等。

传递信息，沟通产销。广告最基本的功能就是认识功能。通过广告，消费者可以认识和了解各种商品的商标、质量性能、价格、用途及使用方法，购买地点及购买方法等。广告在生产者和消费者之间就架起一座信息桥梁。

开拓市悔李场，扩大销售。通过广告宣传，企业或企业产品被公众了解认识，激发了消费者的购买欲望，促成消费者的购买行为，从而使新产品打开市场，老产品扩大销售。

引导消费，刺激需求。在新产品令人眼花缭乱的时候，广告可以给消费者以指导，同时，在消费新潮流中一路领先。广告宣传还有助于新的生活方式和新的消费观念的形成，提高人们对高质量、高效能的产品的需求。促进竞争，推动经济发展。大规模的广告宣传是企业的一项重要竞争策略，也促使企业不断改进自己，提高自己，从而推动整个社会经济的发展。

建立声誉，塑造形象。这是针对公关广告而言的。企业通过广告宣传，在公众心目中留下良好的印象，有利于企业的发展。

传播文明，美化环境。广告宣传崇尚美德和积极向上的境界，对公众有潜移默化的教育作用，尤其是公共关系广告，本身就是传播文明的广告。

丰富生活，陶冶情操。兆裤好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，给人们带来美的享受。

狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。


广告在促销中有着特殊的功能和效用：

广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。

广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就族前简纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，专门生产塑胶产品，因知名度不高，销售量不高，后来选了一个专业性刊物做广告，为了取得积累性效果，在六个月内连续刊登12次，每半个月登一次，半年之后，这家企业的产品知名度从原来的9.?6%，提高到16%，销路终于打开。

广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。