Question

软文广告的优缺点

Answer 1

软文是指通过特定的概念诉求、通过理论联系实际的方式，利用心理冲击来使消费者理解企业设定的概念，从而达到宣传效果的营销方式。简单的说，软文就是一种文字广告，通过一篇新闻稿、实例故事、使用心得等，巧妙地插入自己的广告。

软文的优势
1.企业流量来源之一

互联网信息的传递是最广泛的，互联网流量也是最大的，企业的流量来源不是仅仅在自己的网站上，整个互联网都应该是载体。只要我们能把软文写好在好的平台发布，那么你的软文就能被成千上万的人阅读到。

2.成本低，性价比高

相比于视频，电视广告，大V转发，软文营销的成本要低得多，除了一些主流媒体和网络媒体需要付费之外，有许多免费的平台。效果方面甚至能够达到硬广不一样的效果。

3.受众更加精准

我们每天看到的广告出现在地铁站，公交车，大马路、广场、停车场等等，而人们一天所接受的广告可以说80%甚至更多都是暂时不需要的，同样对于企业来说，投放在电视机、户外的硬广不仅成本高昂也无法避免费用的浪费。而软文营销的受众则更加精准。比如你想要了解软文营销，那么你一定会搜索相关的信息，当你看到这篇文章的时候就能够了解更多软文营销的信息，这就是通过标题明确的针对需要了解相关信息人群的软文营销。

4.可实现二次传播

新闻类的软文，更加容易让人产生信任;故事性的软文，更容易让大众记住;科普性的软文，能让大众觉得获得新的知识。受众看到一些自己喜欢或者有感触和帮助的文章，会想着分享转发给身边的人，这在无形中就实现了二次传播。

5.生效快、活跃周期长

我们都知道软文只要发布了，好的软文一般传播比较快，内容质量高的内容会长期呆在搜索引擎首页，比如你想要了解我们公司，你搜索我们公司的名称“布马网络”，而我们又正好发布过软文，那么你就能够通过我们的文章了解到更多的信息，从而产生信任。软文还有一个最大的好处就是廉价，有的时候你花上三五千块钱就能比花上万上十万的硬广广告费管用，与传统广告方式相比较而言，发软文还是很划算的。

6.软文操作更加灵活

相对于硬广来说，软文不受篇幅限制，软文内容可以任拼自己拟定，可以相对灵活的插入我们的广告。
软文的缺点是隐蔽性比较强，可能用户的注意力不会放在广告上面，但是软文营销的利还是大于弊的。

Answer 2

一、传播范围广，发布渠道多
软文因为非硬广的性质，几乎可以在任意平台发布，不仅是主流的网络媒体，地方新闻站，在社交媒体及自媒体上也有巨大的生命力，甚至成为很多自媒体的主营业务，其广告价值与内容发布合二为一，常常为自媒体带来额外的流量。
二、内容丰富多样，可阅读性强
软文营销除了少数禁忌话题外，在内容上几乎没有限制，题材可以是自述，可以是日记，可以是影评，可以是书评，甚至可以是吐槽，病毒式的标题或者内容是软文营销的利器。
三、营销人员数量可控，没有多余的营销成本
文案及策划就可以完整个软文营销的内容搭建及传播，虽然对内容深度及内容传播性有一定的要求，但是相比于不可控的营销人员陌拜及电话营销效果，软文内容的容易标准化，能够体现品牌及产品的统一形象及功能性能描述，统一宣传口径，不会引起不可控的销售承诺问题。
四、复用性极佳，多点多源头传播
软文一次生产，多点发布，多源头发布，矩阵式传播，能够占领搜索引擎及社交头条等价值。软文营销侧重传播的层次感，多伦多点投放，产生的效果是单次单点发布的数倍。
五、营销效果长期，媒体渗透率高
因为软文的自传播效应，及非广告形式，传播的时效相比硬广要长很多，作为“知识”及观点的软文内容容易被大面积长期反复传播力，并且在社交或自媒体中有很高的渗透率，深入到每个细小的传播空间中。

Answer 3

互联网技术的不断进步，改变了人们对于信息的方式，但是本质上，信息发生作用的认知机制并没有任何变化，用信息的传播价值始终存在，就营销领域来说，软文营销或者说新闻营销，一直是单位成本最低的营销手段。特别是在营销碎片化，硬广效力逐渐下降的趋势下，软文营销的价值变得日益重要。软文营销所具有的五大优势，改如何发挥出来呢？
软文营销，本质也是一种商业广告，商业广告的价值毋庸置疑，但是商业广告因为形式及内容的不容，针对人群的不同，又各自有一些些明显的优缺点。
综合而言，软文营销具有五大优势
一、传播范围广，发布渠道多
软文因为非硬广的性质，几乎可以在任意平台发布，不仅是主流的网络媒体，地方新闻站，在社交媒体及自媒体上也有巨大的生命力，甚至成为很多自媒体的主营业务，其广告价值与内容发布合二为一，常常为自媒体带来额外的流量。
二、内容丰富多样，可阅读性强
软文营销除了少数禁忌话题外，在内容上几乎没有限制，题材可以是自述，可以是日记，可以是影评，可以是书评，甚至可以是吐槽，病毒式的标题或者内容是软文营销的利器。
三、营销人员数量可控，没有多余的营销成本
文案及策划就可以完整个软文营销的内容搭建及传播，虽然对内容深度及内容传播性有一定的要求，但是相比于不可控的营销人员陌拜及电话营销效果，软文内容的容易标准化，能够体现品牌及产品的统一形象及功能性能描述， 统一宣传口径，不会引起不可控的销售承诺问题。
四、复用性极佳，多点多源头传播
软文一次生产，多点发布，多源头发布，矩阵式传播，能够占领搜索引擎及社交头条等价值。软文营销侧重传播的层次感，多伦多点投放，产生的效果是单次单点发布的数倍。
五、营销效果长期，媒体渗透率高
因为软文的自传播效应，及非广告形式，传播的时效相比硬广要长很多，作为“知识”及观点的软文内容容易被大面积长期反复传播力，并且在社交或自媒体中有很高的渗透率，深入到每个细小的传播空间中。
在进行软文营销的同时，找到一个靠谱的平台是相当重要的。
软文社是国内最领先的品牌营销推广平台，目前已经与东方网、凤凰网、环球网、澎湃新闻网、今日头条、腾讯网、网易、新浪、央视网、中国经济网、中国日报网、中国网、中国新闻网、中青在线、光明网等均有合作，涵盖网络媒体的各方面，能对软文进行强势推广，可切实帮助企业赢得互联网+时代的先机。
和同类型平台相比，软文社卓越的性价比、简单快捷的操作方式、即时可见的效果、超长的质量保证和售后保证，都堪称业界良心。

Answer 4

　软文营销的优势
1、具有极强的广告效应：兼具软文广告和新闻的特征，具有广告的效果，又有新闻的权威、真实、客观性性，更具可信度，便于消费者接受。目前，一些弹屏广告让人不胜其烦，这是新闻就具有很强的推动作用，有具有一定的权威性，能够帮助企业快速提高消费。
2、网络软文引导流行：据调查显示，我国网民的数量愈发增多，而80%的人养成了浏览网络新闻的习惯，新闻不知不觉能引导网民的消费习惯。
3、树立企业形象，提高企业在消费者心中的信任度：同类竞争已经成为这个时代企业生存的最大危机，很多企业具有相同的产品和服务，这很难在消费者心中留下深刻的印象。因此就需要新闻软文来树立，因为新闻的独一无二，会给企业制造出一个独一无二的公众形象，为企业树立一个诚信的品牌和不一样的服务形象，从而让消费者记住，比广告效果要好。
4、传递口碑效应：通过新闻传播，网民会不知不觉记住，比广告效果要强很多。
5、帮助企业提高广告效果：很多企业可能会有广告没少投，效果却不怎么样的经验，不禁让人懊恼。而有些公司，没投什么广告，却效益非常好。其实这是因为，同类广告太多，但消费者心中会有一个自己认同的品牌，广告越多，越多人买，消费者认定的品牌会更加明显。
6.带来群体效应，便于打开市场。如果网民在一个地方看到企业的相关报道，在其它地方，不知不觉很多地方都看到一个企业的相关报道，包括服务、产品、企业文化、市场流行、时尚等各方面的相关报道。不知不觉就在消费者心中留下了深刻印象，下次买东西应该就会选择它了。
网络营销,软文营销
软文营销的劣势
1、大量发布软文，会严重弱化了新闻软文营销的优势。虽然新闻软文能够在新闻栏目里面排到首页，不过首页的更新速度也较快，因为百度新闻的排名，是根据时间进行排名的，如果每天都有大量的新闻软文发布，那么你的新闻软文就可能很快掉下来，进入第二页甚至更低!另外新闻软文的百度新闻栏目在首页，但并不表示在百度网页栏目也能够在首页，可是目前大多数网民，在搜索关键词时，都是在网页栏目!这些都严重弱化了新闻软文营销的优势!
2、费用高，连锁效应非常小，导致软文营销的性价比低。新闻软文营销的费用不低，并且越是权威的媒体，其费用往往也越高，虽然现在不少软媒都推出了不同新闻网站组合的套餐，虽然对软文发布的费用进行了优化，但是软文写作的瓶颈却没有突破，在新闻软文营销最重要的载体就是软文，可目前国内的专业软文写手的能力普遍低下，其软文所产生的连锁效应非常小，导致新闻源软文营销的性价比提升。
3、容易弱化了对网站长尾关键词的优化：有的新闻软文给出的锚文本链接，大多数都设置了nofollow属性，还有就是进行了JS跳转，这是为了保证自己的新闻网站权重不丢失，而且有的著名的媒体，像门户网的软文发布，大多是带的是纯文本链接，甚至不给留下链接，所以这些都弱化了对网站长尾关键词的优化!

Answer 5

软文广告是以文章为载体，有很强的隐蔽性，因而具有很好的传播性。软文是现代广告形式的一种，因此也需要设计与色彩的搭配。硬广告讲求图文并茂，而软文则以“软”见长，以“文”为主，尤其突出大标题的吸引力：靠标题先把读者吸过来，然后再引进去，文书写作引导读者看内文。因此，标题起着承上启下的作用。
软文广告和硬广告不同，硬广告有固定的版面，只是比例的大小不同而已；而软文广告则无规则，没有大小，只有字数的多少来决定占用版面的大小。因此，软文的排版格式就显得格外重要，横排的要比竖排的效果好。因为同样多的文字，横排与人的视线相平行，并且与一般人的读报习惯相吻合，会显得面积比较大，标题还可以放到最大化，比较醒目。竖排则会整体上显得非常窄小，标题也不能放大，不能最大限度地引起注意。