Question

卫龙因低俗包装道歉，包装文案的底线在哪里？

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Answer 1

卫龙因低俗包装道歉，包装文案的底线在于不能侵入公序良俗规定的最低标准，同时也不能够在公众面前引起歧义。

卫龙因为自己辣条的低俗外包装而道歉，目前卫龙已经声明将停止一切涉及争议的辣条包装的生产。大家这么关心卫龙的包装问题并不单单只是关心卫龙而已，一方面，卫龙辣条是我们许多人都在吃的，所以大家对卫龙的包装很熟悉，另一方面卫龙的包装的确涉及侵犯了公众领域的公序良俗问题，低俗的外包装无疑会让人想入非非。随着大家对外包装的探讨不少的人思考包装文案的底线究竟在哪里，毕竟现在低俗外包装可不仅仅是为卫龙一家而已，其他一些生产辣条的厂商也有类似做法，甚至做得更过分。

卫龙因低俗包装道歉

卫龙因为自己的低俗包装而道歉，不少人是不接受卫龙这种道歉的，毕竟卫龙将之归咎为公众的一些奇怪想法是不对的，一家商业公司面对自己的错误不是否定，而是先承认然后再改进。为什么说卫龙的包装是低俗的？单单仅看其中一个包装，一个标为约吗的文案，吗的口字旁直接就扭曲成了P；卫龙大辣条的外包装则是标上了贼大的文案，小辣条包装则是标上强硬的文案；更离谱的则是一些外包装还有胖次的文案，胖次在日文里是内裤的谐音。综合这些外包装设计，我们任何人都只能说卫龙的外包装就是低俗的，卫龙因为自己的低俗包装道歉不冤。

文案包装的底线：不能突破公序良俗

文案包装不能突破公序良俗，一些文案联系起来是极为低俗的，这种低俗营销固然能吸引不少人的目光，但久而久之一定会受到公众凝聚更多人的反对。比卫龙更加没有底线的生产厂商比比皆是，例如某个品牌的辣条就做成了一些成人用品的模样，而且外包装文案还印上了sexy等暗示明显的文案。如此低俗也不难怪被人投诉，更何况吃辣条的大多数都是小孩子，小孩子对这些是没有辨别能力的，相关部门和厂商能做的也就是将某些歧义性的文案消灭在生产线之前。

Answer 2

卫龙的广告语看上去比较低俗、恶趣味，从审美上、道德上评价不高，但同时要注意的是广告语低俗不一定等同于违法。根据《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。卫龙的广告语是否属于淫秽、色情，应该说有较大争议。至于是否违背社会良好风尚，在界定上也较为模糊。

Answer 3

文案的底线在于不踩法律的红线，因为文案必须符合法律标准，而且不要造成负面的社会影响，这样才能不拉低品牌口碑。

Answer 4

包装就是不可以违反人正常的看法，不可以使用一些侮辱性的东西。