我们学校举办了辩论赛,题目是为适应消费升级,必须拥有高端品牌。能提供点论点和论据吗,资料也行,谢谢。 5

能提供点攻辩双方可以提的一些问题,言简意赅最好。... 能提供点攻辩双方可以提的一些问题,言简意赅最好。 展开
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sjx303
2012-06-05 · TA获得超过663个赞
知道小有建树答主
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中国电子商会副秘书长陆刃波认为,消费者的消费行为正在发生变化,从以往的趋低消费逐渐向趋优消费转变
美的小家电签约国际巨星巩俐,共同启动美的小家电新品上市仪式,并发布了最新广告片。这一举动,向市场发出了强烈的信号:国产小家电品牌,特别是知名小家电品牌,走高端路线已是大势所趋。

据了解,就在美的小家电高调推进品牌高端化进程之际,海尔、格力等企业也纷纷通过蓝海战略谋求品牌高端发展,小家电高端“暗战”持续升级。由此看来,小家电市场的高端转变,已经成为不可逆转的定局。

据介绍,近年来受全球性经济衰退冲击,小家电行业的供应链持续疲软,原材料价格和人工成本不断攀升,市场竞争的日益加剧使得企业无法将成本上升转嫁到消费价格上,导致整体毛利率不断下跌,企业生存日益艰难。特别是近期爆发的金融危机更加剧了这一情况。如何解决利润问题,成为决定企业存亡的关键。因此,小家电品牌特别是知名品牌,纷纷实施高端战略。

专家指出,高端路线除了产品质量过硬、功能先进、款式新颖外,高额品牌价值是企业不可忽略的关键点。只有赋予了企业高额的品牌价值,才能让消费者接受,帮助企业在恶劣的市场环境中形成竞争优势。面对当前的金融危机,国内小家电品牌须调整经营策略,韬光养晦、开源节流,并不断推出高端小家电产品,以适应消费者不断提升的消费需求。

“对于企业来讲,危机和机遇永远并存。”业内有关人士认为:“在金融危机的影响下,物价上涨,企业生产成本持续增加,外贸受限,这些情况为小家电品牌的生存和发展设置了一道道障碍。但同时,政府也针对金融危机不断出台措施,拉动内需,这为企业带来了新的发展机遇。然而,在物质财富相对丰富的国内市场,内需不单纯意味着市场需求的扩大、消费能力的上升,它更意味着消费需求的提高,消费者要求的是更高品质的产品和更高附加值的品牌。因此,企业不能一味等待机遇,而应该抓紧时间充电,提升产品品质,丰富品牌内涵,以更高端的产品和品牌来应对市场需求的转变。”

这种战略转变并不只体现在广告策略的改变上。业内人士认为,近几年来,国产小家电品牌一直在加紧产品研发,在智能化、人性化、健康环保方面做文章,不断推出高端小家电产品。只是这种转变尚停留在产品阶段,品牌价值在高端之路上的积累仍显欠缺。这次美的邀约国际巨星巩俐出任品牌形象代言人,借国际巨星之力,迅速提升品牌价值、加速品牌高端推进,也许能为其他品牌走高端之路提供参考。
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汉2Z
2012-06-05
知道答主
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由此可见,今年的中央惠农政策效果很明显,预计这对于启动农村消费,将会起到不小的作用,家电下乡也就有了消费的市场。但是,城镇居民收入增幅减速过快,对于拉动消费必然产生不利影响。

  市场人士和经济学界专家最近也都注意到了,我国过去的几个月社会消费零售总额一直保持了20%的增速,看似内需并不弱。社科院发布的消息也证实了这个现象,他们的基本判断是,这样是因为“在金融危机以前,中央已经采取了刺激消费和扩大内需的政策,这些政策已经初步显露了成果。”不过,对于这一数据怎么看,目前市场和经济界人士是有分歧的,不同意以这个数据判断消费冷热的人士认为,面这组数据本身需要细化,要分清楚社会商品零售总额是不是能真实反映百姓消费需求,诸如其中有多少是消费者个人消费,有多少是集团消费:另外还需弄明白,增幅中的部分到底是什么样的
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