Question

基于位置的广告是什么意思？

Answer 1

基于位置广告（LBA,Location based advertising）是基于消费者地理位置设计内容并推送的短信广告。

LBA 集位置敏感、实时沟通和社交优势于一体，具有传统广告无法比及的准确性。现有研究主要探讨位置敏感，较少关注其余二者，以及三者的交互。但现实中，是三者共同决定LBA效果。

这三个优势，对应心理距离的三个维度——物理距离、时间距离、社交距离。因此，本项目以基于心理距离理论为基础，推导研究假设，建立概念模型，展开实证研究，从3方面探讨LBA的效果：

1）直接影响：三者对LBA效果的直接影响。

2）交互影响：三者交互对LBA 效果的影响。

3）作用机制：三者影响LBA效果的机制。

为验证假设，在开展多轮实验室实验的同时，本课与无线运营商合作开展现场试验，保证研究的外度效度。本研究的发现，将不仅从理论上推进 LBA和心理距离的相关研究，还将为企业运用LBA提供可操作的的营销建议。

广告形式

1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。

2、利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。

3、利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。

4、利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。

5、利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。

6、通过邮局邮寄各类广告宣传品。

7、利用馈赠实物进行广告宣传。

8、利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种。

9、呼叫中心，数据库营销的一种。