Question

做好一场活动策划，应该具备哪些要素

Answer 1

想要做好一场活动策划，需要掌握好以下的四个基本要素，只有掌握了这些要素，你在策划活动时才能够游刃有余。

1、活动背景

活动背景在一定程度上决定着活动的参与度，影响活动背景主要价值因素有：政策环境、产品数据、市场热点、竞品动态、目标人群、领导观点。

2、活动目的

确定活动目的需要遵循以下几个原则：

明确性：活动目的要明确；

衡量性：活动细分的标准和细分后的市场可以衡量；

可实现性：这个事情，是可以做到，还是不可能做到的；

相关性：做这个活动是需要获得什么，曝光度还是用户量；

时限性：时限性很大程度上制约着活动的客观效果；

3、活动主题

通常我们可以通过以下四个维度来决定活动策划方案的主题：

人群/行业：产品目标人群是谁？我们的活动对象是哪些人？
服务/卖点：用户想要什么？他们遇到了什么问题？我们能为他们提供什么服务？
热点/名人：当下有哪些热点可以蹭？哪些名人的话可以引用？ 哪些爆款可以拿来参考？          
痛点/共鸣：用户有哪些痛点？我们可以怎样帮他解决？

4、活动形式

活动形式的策划既不能过于简单，也不能过于复杂，且需要具备以下几个要求：

（1）有效的营销工具

主要是利用用户的逐利心理进行设置，巧妙地利用各种营销手段，激发用户的购买欲望。

常见的营销工具：红包、折扣券、早鸟票、团购、新手特权、积分、实物奖品等。

（2）有趣的互动场景

利用互动营销的方式，来提升用户获得营销工具的参与感和成本，以此来增强营销工具在用户心中的价值感。

常见的活动互动营销形式：拼团、砍价、秒杀、抽奖、满赠、分享、调查问卷等。

有效的互动场景4个核心特征：①有门槛；②有概率；③有反馈；④有趣味。

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以上回答节选自「百格活动」gzh，希望能对你有所帮助，如果想了解更多具体内容，可以自己去里看一下。

Answer 2

最近正好在苦恼要怎样的房地产暖场活动能吸引到意向客户。还算切题，刚好搜集到一些资料分享一下。

活动比较注重的是要活跃氛围。 一般来说会做些小游戏或者看个表演什么的，但我觉得形式不够新颖。去网络上找了很久后来找到一个大屏幕互动系统，因为一般来说，现在的房地产沙龙都会有led电子大屏幕，除了放宣传视频意外，我决定用它做做文章。我选的乐乎现场大屏幕互动系统算是功能比较全的。里面的签到、消息上墙、摇一摇游戏、抽奖、嘉宾展示这些功能刚好可以对应到沙龙里的各个环节。

像签到和消息上墙刚好就是很好的暖场工具，也不用准备表演什么的，就是大家用微信扫完二维码以后，微信头像就在大屏幕上组合成了各种形状，还会倒计时，形成沙龙名字和开发商logo，这是其一；人签到后就可以用手机发消息到大屏幕上，也可以发照片什么的，大家在大屏幕上分享交流心得，这也很有意思。试过效果也不错。因为现场几乎人手一部手机一个微信号，所以没什么阻碍就能参加了。

像抽奖、摇一摇游戏就是用来炒热气氛的，抽奖礼品设置的符合嘉宾品味的，或是直接让利房价，都会吸引人参加；摇一摇游戏的话也可以设置游戏规则，比如第一名有什么礼品之类的。

我用嘉宾展示在嘉宾上台致辞的环节，就给人一种，哇~这嘉宾原来这么腻害的感觉；因为大屏幕上会展示他的照片和身份简介，主持人介绍一遍，不如就放在大屏幕上让大家自己看。

总体来说这场活动还是很成功的，建议大家可以多尝试一些新的活动方式，传统的固然保险，但是很难让人留下深刻的印象，新颖的方式可以让人眼前一亮，也有助于品牌的口碑宣传。当然活动环节中的每一个小细节也是不可忽视的。

如果也有人想用这种互动软件的话可以尝试“乐乎现场”性价比还是挺高的。好了，今天就分享到这里啦~