Question

曼昆微观经济学原理的一道题目（第五版）

微观经济学原理第一章问题与应用中有这样一道题：
你管理的公司在开发一种新产品过程中已投资500万美元，但开发工作还远未完成。在最近的一次会议上，销售人员报告说，由于竞争产品打入市场，你们新产品的预期销售额将降至300万美元。如果完成这项开发还要花费100万美元，你应该继续进行这项开发吗？为了完成这项开发，你的最高花费应该是多少？

网上找的答案是：一，要继续开发，因为现在它的边际收益是300万美元，而边际成本是100万美元。二，最多能再花300万美元。只要边际收益大于边际成本，就有利可图。

我的疑问：第一，先不管什么边际不边际的，就按收入-成本来看吧。如果我完成开发，那新产品的成本是500+100=600万美元，而销售额=300万美元。也就是说亏损600-300=300万美元。如果我不继续开发，那已经投入的钱就白花了，也就是我亏损了500万美元。基于这种比较，我会选择继续开发，但原因不是什么有利可图，而是亏损得少一些。搞不懂答案里说成本的时候，为什么不考虑已投入的500万美元？第二，最高花费不就是那为完成项目要花的100万美元吗？还高就亏损得更多不是么？

Answer 1

500万已经是沉没成本，无法挽回了，不应予以考虑
边际收益300>边际成本100
所以应该继续开发
如果你实在是很纠结的话，你可以以常人的姿态去理解啊。就像你说的反正已经亏损了，何不选择亏损少一些呢。亏少一些丛另外一个角度看其实也是赚了^_^
其实等到你微观学到后面你会学到两个点的，一个是收支相抵点，这个点代表着不亏也不赚。另一个点叫停止营业点，它是可变成本和边际成本曲线的交点，当商家处于停止营业点以下的时候，店铺就会关门了，即彻底倒闭了。这就解释了为什么有的店看起来很冷清，人寥寥无几但是还是要开门做生意，因为这样他们虽然是亏的，但是继续开门做生意可以把他们投进的成本收一些回来，不至于亏的血本无归，覆水难收。

Answer 2

问题在于没有搞清楚沉淀成本和边际成本的区别。已经投资的500万就是沉淀成本，也就是说不管以后市场怎样，这500万投资已经不可能挽回了。经济决策的时候不能考虑这些沉淀成本。

经济决策的依据是边际收益不低于边际成本。只要这个条件满足，产量增加，利润就会增加，最终所有的投资都可以收回来。当二者相等的时候利润就会达到最大值。

题目中由于边际收益300>边际成本100，所以可以继续开发，并且开发的余地是300-100=200万元。