Question

什么是品牌调性?

Answer 1

问题一：答友人：品牌个性、品牌调性、品牌气质、品牌风格是一回事吗? 这些玩意儿都是广告学、传播学上模糊不清的概念，我也没有太深究。我认为都是建立在品牌定位基础上，品牌策划者意图实现品牌塑造的种种手段。 品牌个性容易理解，品牌的人格化，活泼的还是安静地，柔和的还是热烈的，外向的还是内敛的，幽默的还是拙朴的……，比较容易从外面看得到。 品牌的气质，我认为也是无外乎将品牌人格化，人有气质之别，南方人的气质，北方人的气质，德国人的气质、美国人的气质等。这是一种内在的感受。这种气质首先来源于产品的气质，就像看苹果的iphone，气质已经体现在产品上了。而不是靠策划和包装出来的。还有些人认为，品牌个性可以和品牌气质划等号（或称为品牌性格），因为这个单词在中文里可以有多重意译。 当然，品牌气质对品牌的影响在不同行业是完全不一样的，一般来说，感性利益的重要性高于物质性利益的行业，品牌气质显得重要。譬如酒类、饮料、服装、奢侈品等。但对于消费者获取的是更多物质性利益的品牌时，品牌气质对销售的促进不大，如保健品、药品及医疗器械等，因为消费者选择此种类型品牌时关注的更多是其功效与作用，而对于气质是否高档精致，调性是否唯美等关注较少，这也是为什么众多保健品名字非常土气、广告片制作粗糙、终端海报使用的是低级的小传单也能成功的原因。 品牌调性这个概念倒是值得重视！我也在学习中，广州公司特别喜欢用，刚开始觉得他们在卖弄，现在慢慢觉得还是有道理。在品牌的定位下，我们希望通过设计（平面设计空间设计）和传播活动（广告、公关）让目标受众对该品牌产生一种感觉，这就涉及到品牌的策划者和设计者对设计元素和推广元素的选择了，什么才是最合理的：浅层次的调性统一，关乎vi等；深层次的调性统一，是关乎对品牌定位的理解。比方说，你那个专做“大泳池”的客户，弄几个洋妞穿点比基尼在池子里泡泡，就比较符合他们的调性，弄几个北方闺女围着池子扭秧歌，虽然也热闹，也能吸引人流，但就不符合调性了。再比如说，一个品牌要搞一场推广活动，是选择酒会、还是品茶，还是弄个社区亲子嘉年华活动，都是关乎品牌调性的。有些国际品牌，选择赞助什么活动，每年选择和什么设计师合作，都有保持调性统一的考虑。在化妆品、奢侈品、时尚品上体现得尤为明显，有些品牌的综合感受（平面、空间、传播）永远是柔美的，有些永远是硬朗的，能做到在品牌调性的高度上善用并驾驭设计元素的设计师是很少的，因为我们大部分的“设计师”自己脑袋里都是一团浆糊，客户往往也是一团浆糊，合作往往就是两团浆糊在瞎搅和。如果能碰到客户能提出调性的要求，那就是高水平的客户了。 而调性的长期保持，带来的就是品牌气质，或称为品牌风格的形成。

问题二：设计调性是什么 摄影中的调性，说白了就是色彩的明暗反差对心理接受的影响。
一切物体是由视觉原素构成，要把这些视觉元素体现在照片上，就要求在拍摄之初就要考虑色调、明暗和反差，换句话说，拍一个人，要在按下快门之前就要构思好要怎样把要拍的人的视觉元素重现出来，也就是调性的确定，越偏明调，人物性格越活泼，越偏暗调，人物性格越刚硬，明暗反差越强，反映的就越兴奋激动，明暗反差越小，反映的就趋沉稳忧郁。
色彩明暗反差的不同，看到照片的人都心理反映就会不同，也就是摄影中调性的作用。
参考：zhidao.baidu/...tion_1

问题三：天猫品牌调性要求4是什么意思 我记得天猫品牌调性分大致是这样区分的：
国际知名品牌7分，国内知名品牌6分，原创大牌5分，风格品牌4分，其他的忘记了。品牌调性4就是说你的品牌要有一定风格，而不是大众款卖货的。

问题四：什么是活动调性 10分 活动调性是整场活动的主线，提高活动调性的意思就是活动与主线相辅相成，活动安排紧密的意思。
品牌调性并不显化，常常匿形于具体的品牌表现中，但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远，伐是自由市场的潜规则，不为个人的意志而转移。

问题五：品牌调性的意思及“调”的读音，是tiao还是diao？ 10分 读diao 和色调发音一样

问题六：从品牌调性上来说，奥迪、奔驰、宝马，哪个最低调？ 奥迪低调一些，人家都说是开宝马做奔驰，就是没提到过奥迪，国外奥迪和大众丰田是一个份量的，而且销量还不如他们。

问题七：巴玛特的品牌调性 优雅的考究的自信的生动的亲近的优雅的：经典法式 设计，意境含蓄内敛，贵族气质蕴含其中。考究的：选料用材不惜成本，精湛工艺无与伦比，触目即奢华。自信的：我们在前进的路上，应该具备自信与勇气，它给我们力量，指引我们的方向。生动的：这绝对不是一个放在神龛上的品牌，它善于沟通，表达自己，更关注他人。亲近的：它遥远但没有距离，它不是平民品牌却比平民更亲近，它关注内在多于表现自己。

问题八：什么是并置调性？ 5分 活动调性是整场活动的主线，提高活动调性的意思就是活动与主线相辅相成，活动安排紧密的意思。
品牌调性并不显化，常常匿形于具体的品牌表现中，但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远，这是自由市场的潜规则，不为个人的意志而转移。

问题九：草木之心的品牌调性 从杭州进口的天然茶护肤品传承1300多年的西湖龙井之精华，以精致的传统工艺，演绎回归自然的护肤美学。自然，从本质到气质，一座城市，一个品牌，一脉相承。草木之心为杭州代言，杭州为草木之心代言。草木之心，升华杭州龙井之美上天用心量取过的雨 /细心洒落在杭州/杭州才有温润的云雾/将隐约山间的茶树温柔拥抱/润养出每片龙井茶叶新鲜生命力。最好的龙井，从杭州进口。美，内外兼修，品饮龙井茶汤，从内增强肌肤抗氧化能力；从外护养，交给草木之心。传统护肤理念融合二次升温高密度诱发技术，萃取西湖龙井精华，将自然能量转化为护肤能量。龙井，一张杭州1300多年来的名片，草木之心，让这张名片更美。草木之心，为杭州龙井代言，杭州龙井，为草木之心代言。一座山水之城、自然淡泊间，却处处可见用心雕琢的精致。草木之心，一如生于杭州城的年轻美女。原料取自天然一草一木，纯粹地想把美带给本已美丽的你。而背后是杭州的气质，让人心驰神往，草木之心，让你从内而外，散发如此气质。草木之心，为杭州气质代言，杭州，为草木之心气质代言。