Question

广告公司里面所谓的brief究竟是什么？

我还没入行

但是经常听到前辈提到这个词

是所谓的策划么？

还是什么？

Answer 1

创意简报，又叫Brief，也叫工作简报。在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。

1、创意简报对广告的成功是非常关键的，它为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。

2、创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分。

3、广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。

扩展资料：

广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

参考资料：百度百科-创意简报

Answer 2

直译的话叫做创意简报
可以理解成给创意部同事下的工作单，但是既然叫做创意简报，也就没那么简单，
必须要有项目的背景介绍，和目标受众分析，这些都是基本的，如有必要还要附加竞品分析活着参考之类的，最后推导出营销策略，提炼出创意的切入点，才能下达到创意部人员手里，当然还要经过讨论接受创意部人员的挑战，进行修正调整也是很平常的。

Answer 3

应该可以理解为方案和计划书，但是篇幅比较小的那种，希望可以帮到你~

Answer 4

客户的要求列成的单子——工作简报

Answer 5