Question

怎么看待王老吉的黑罐包装？

Answer 1

王老吉在今年九月份推出了新包装的王老吉黑凉茶，包装的颜色被称为“五彩斑斓黑”，是以黑色作为主色调，再配上很有二次元电玩风格的图案元素，感觉还是很炫酷的。而且，配合上一些非常有使用场景的文案，传递出年轻人的态度和价值观。

王老吉所有的这些动作，其目的也很明显，就是为了迎合年轻人的文化，引起年轻消费群体的关注，让品牌变得更加年轻化。而产品的包装，本身就是一个非常重要的营销媒介。它比品牌广告的优势地方在于广告不一定能被所有人看到，但包装确是可以与购买和使用的人产生互动，这意味着包装是可控性比较高一种营销方式。

其实，王老吉不是第一位通过推出黑罐包装的策略，来影响年轻人对品牌的印象。在此之前，可口可乐、百事可乐也都推出了各自的黑罐产品。

他们之所以选用黑色，也是有原因的。

一是因为产品的色彩能影响人对产品的认识，有研究表明，产品能够瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒，色彩的作用达到了67%。就好像苹果的白色，给人感觉极度简约，这和苹果本身的产品非常相符合，而黑色给人很高级的感觉。

二是因为之前腾讯就有调查，95后的年轻群体，更偏爱黑色的服装，他们也认为黑色更有高级感，也能够酷炫。

所以，这也可以说明，一个品牌想要切入目标消费者市场，不管是包装、还是广告，都要做出针对性的策略，保证你的产品能和消费者的诉求相匹配。

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答主：阿轩轩：关注【营销航班】微信公众号，回复“包装”，告诉你如何通过包装打动消费者！