卫生宣传通常是指卫生知识的单向传播。卫生宣传是指在群众中进行有关卫生工作、环境保护和改造、健康促进等方面的信息传播活动,传播的内容也包括对卫生政策、法规、条例和卫生(医学)科技信息。卫生宣传是健康教育的重要手段而不是健康教育的全部,健康教育需提供改变行为所必颓的知识、技能、服务以促使个体、群体和社会的行为改变。
单向传播是没有反馈的、直线形的传播。传播者发出的信息,经过传播渠道,以到达受传者个人为止。传播者与受传者的关系只是单方面的给与接受的关系。
传播者就是发送信息的人,受传者只是传播的目的地和信息的接收端。在单向传播中,传播者与受传者只是单方面的"给予"和 "接受"关系。