Question

dm是什么意思？

Answer 1

国内DM概念最早来源于美国,国内关于美国“DM”的描述、解说与数据的引用很多，但没有权威的解释。其实美国的“DM”与国内一些文章所描述的及国家工商行政管理总局第十七号令规定的DM有很大的不同。本文根据美国邮政系统（USPS，1998）对“direct mail”、”direct mail advertising”及一些学者解释取美国“DM”涵义为：将产品或服务的信息制作成具有个性化的广告，根据数据库的分类数据，通过邮件直接送达目标客户家中散喊或企业中,还包括直接送达目标客户的公告、海报、返券、礼券册、宣传册、样品和其他可以提高客户对企业产品认识的材料等；但是不包括通过订阅方式运作的，以新闻为主的杂志、报纸广告。
DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。
美国直铅掘键槐巧邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。

Answer 2